Der BrandEx Award begleitet auch in diesem Jahr ausgewählte Wettbewerbsbeiträge mit Deep Dive Interviews und gewährt dabei exklusive Einblicke in herausragende Projekte der Live-Kommunikation. Im aktuellen Video steht der Messeauftritt von Agrob Buchtal Solar Ceramics auf der BAU in München im Mittelpunkt. Verantwortlich für Konzept und Umsetzung zeichnet Studio Bachmannkern und wurde dafür in der Kategorie „Best Stand M“ mit „Gold“ ausgezeichnet.
Unter dem Titel „Road to Net Zero“ entwickelte das Team einen 340 Quadratmeter großen Messeauftritt, der Nachhaltigkeit nicht nur kommuniziert, sondern konsequent in Gestaltung, Materialeinsatz und Nutzungskonzept integriert. Im Deep Dive erläutert Pat Kalt von Studio Bachmannkern die strategischen Überlegungen hinter dem Konzept und zeigt auf, wie sich ökologische Verantwortung, wirtschaftliche Effizienz und gestalterische Qualität miteinander verbinden lassen.
Im Zentrum des Projekts steht der Gedanke des „Reuse“. Sämtliche Standbauelemente – von den modularen Rahmenkonstruktionen über Möbel bis hin zu Präsentationsflächen – wurden für eine mehrfache Nutzung konzipiert. Auf einen klassischen Messeboden wurde bewusst verzichtet, die Infrastruktur erfolgte über vorhandene Bodenauslässe. Selbst Transportverpackungen wurden in die Gestaltung integriert und als Ausstellungsmodule weiterverwendet. Das Ergebnis ist ein Messekonzept, das Ressourcenverbrauch und Abfallaufkommen reduziert und gleichzeitig eine eigenständige architektonische Wirkung entfaltet.
Darüber hinaus zeigt das Projekt, wie Nachhaltigkeit auch wirtschaftlich gedacht werden kann. Durch die Wiederverwendung zentraler Bauteile werden Produktions- und Transportaufwände langfristig reduziert. Die modulare Bauweise ermöglicht zudem eine flexible Anpassung an unterschiedliche Messeformate und Anforderungen. Gleichzeitig sorgt die offene und transluzente Gestaltung des Standes für Transparenz, Zugänglichkeit und Begegnung – Aspekte, die Nachhaltigkeit auch als soziale Haltung erfahrbar machen.
Der Beitrag liefert damit nicht nur Einblicke in einen ausgezeichneten Messeauftritt, sondern auch Anregungen für die Zukunft nachhaltiger Marken- und Unternehmenskommunikation im Raum.
Das Thema Nachhaltigkeit gewinnt auch beim BrandEx Award selbst weiter an Bedeutung. Seit dem 1. Juni 2026 läuft die Einreichungsphase für den BrandEx Award 2027. Der Wettbewerb startet mit mehreren Neuerungen, darunter einer verpflichtenden Nachhaltigkeitsdokumentation für Einreichungen in der Hauptkategorie Event. Künftig müssen soziale, ökologische und ökonomische Maßnahmen eines Projekts nachvollziehbar dokumentiert werden. Darüber hinaus wurden Kategorien überarbeitet und die bisherige Hauptkategorie Architecture in Spatial Communication umbenannt, um die kommunikative Wirkung von Räumen und Markenwelten stärker in den Fokus zu rücken. Die Einreichungsphase läuft bis zum 31. August 2026.
Das aktuelle Deep Dive Interview zum Projekt „Road to Net Zero“ von Studio Bachmannkern für Agrob Buchtal ist ab sofort auf dem YouTube-Kanal des BrandEx Award verfügbar.
