In diesem überarbeiteten Buch stellen die Autoren Dieter ter Weiler (Hrsg.), Bernd Lindenberg, Kai Ludwigs und Co-Autor Björn Jopen. wie in den früheren Auflagen aktuelle Hilfestellungen für erfolgreiches Messemarketing zusammen. Ausgehend von einer Betrachtung zu Status Quo und zukünftiger Entwicklung von Messeaktivitäten widmen sie Messen und ihrer Positionierung im strategischen und operativen Marketing von Unternehmen breiten Raum. Die Erfolgskontrolle von Messebeteiligungen und geeignete Instrumente dazu werden ausführlich dargestellt. Messeplanung und Umsetzung einer Unternehmensstrategie durch einen Messeauftritt, der Einsatz von Standpersonal und die Messenacharbeit sind abschließende Themen. Das Buch ist gedruckt und in verschiedenen digitalen Versionen erhältlich.
