Continental steigt als Premiumsponsor bei zentralen Veranstaltungen der Internationalen Biathlon Union (IBU) ein. Der Reifenhersteller hat dazu eine strategische Partnerschaft mit Infront vereinbart, dem exklusiven Vermarktungspartner des internationalen Biathlonverbands. Die Zusammenarbeit umfasst den LaVita IBU Weltcup, die IBU Weltmeisterschaften und das Loop One Festival.
Die Vereinbarung sieht umfangreiche Werbe- und Vermarktungsrechte vor. Continental erhält unter anderem Werbeflächen an den Wettkampfstätten, ausgewählte Platzierungen auf den Startnummern sowie Möglichkeiten für Markenaktivierungen vor Ort. Hinzu kommen Fanaktionen und Promotions bei den Veranstaltungen. Auch digitale Rechte auf den Kanälen der IBU gehören zum Paket. Ergänzt wird die Partnerschaft durch den Zugang zu offiziellem Foto- und Videomaterial sowie Hospitality-Angebote mit VIP-Ticketkontingenten.
Für Continental eröffnet die Kooperation Zugang zu einem internationalen Publikum bei Veranstaltungen, die sowohl vor Ort als auch über die Medien Reichweite erzielen. Das Unternehmen kann die Präsenz bei den Wettkämpfen mit digitalen Kommunikationsmaßnahmen und direkten Kontaktpunkten zu den Fans verbinden. Damit umfasst das Sponsoring sowohl klassische Werbeflächen als auch Möglichkeiten zur Aktivierung der Marke im Veranstaltungsumfeld.
Alexandra Gaillard, Head of Marketing bei Continental, verweist auf Parallelen zwischen den Anforderungen im Biathlon und dem Fahren unter winterlichen Bedingungen. Die Partnerschaft solle dazu beitragen, die Marke im Wintersport sichtbar zu machen und Themen wie Sicherheit bei wechselnden Bedingungen zu kommunizieren.
Marco Sautner, Managing Director von Infront Germany, hebt die Bedeutung der Biathlonfans und die Verankerung der Sportart in wichtigen europäischen Märkten hervor. Felix Bitterling, Commercial & Marketing Director der IBU, sieht in der Kooperation zusätzliche Möglichkeiten, Continental international zu präsentieren und mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Für Infront und die IBU erweitert die Vereinbarung das kommerzielle Partnerportfolio. Die Vermarktung verbindet Fernsehpräsenz, Werbung an den Veranstaltungsorten, digitale Angebote und Hospitality-Leistungen.
