Am 26. Juni 2026 wollen sich bundesweit 30 Vorwerk Stores zeitgleich in kleine Konzertlocations verwandeln. Unter dem Titel „Vorwerk Festival Night“ organisiert das Unternehmen gemeinsam mit SofaConcerts ein Format, das Live-Musik in den Mittelpunkt der stationären Markenräume stellt. In jeder teilnehmenden Stadt tritt ein Künstler oder eine Band auf. Tickets für die Veranstaltungen werden ausschließlich verlost und sind nicht im Verkauf erhältlich.
Das Konzept verbindet Markeninszenierung mit Livekommunikation im kleinen Rahmen. Während klassische Festivals auf große Bühnen und hohe Besucherzahlen setzen, findet die Vorwerk Festival Night in den Verkaufsflächen der Stores statt. Die Konzerte werden bewusst in einem intimen Setting zwischen Produkten wie Thermomix und Kobold umgesetzt. Vorwerk knüpft damit an die eigene Markenpositionierung rund um das Zuhause an. SofaConcerts bringt seine Erfahrung mit Konzerten in privaten Wohnzimmern und kleinen Veranstaltungsorten ein.
Die Aktion soll neue Begegnungsräume schaffen und den stationären Handel als Ort für kulturelle Erlebnisse nutzen. Sido Jan Hofman, Vorstand von Vorwerk Deutschland, beschreibt das Format als Perspektivwechsel: „Mit der Vorwerk Festival Night drehen wir für einen Tag bewusst die Perspektive um: Normalerweise kommt Vorwerk ins Zuhause der Menschen – jetzt kommen die Menschen in das ‚Zuhause‘ von Vorwerk.“
Zum Line-up gehören Künstler aus den Bereichen Pop, Indie, Soul und Folk. Mit dabei sind unter anderem Samuel Rösch, Gewinner von ‚The Voice of Germany‘, Josh Island, der bereits mit Passenger und James Morrison tourte, sowie die Stuttgarter Musikerin Jules, die bei den Jazzopen als Support für Lenny Kravitz auftrat. Ebenfalls angekündigt sind Phil Siemers, Diana Ezerex und Myller.
Die Konzerte finden unter anderem in Berlin, Hamburg, Hannover, Köln, München, Dresden und Düsseldorf statt. Jeder Store erhält ein eigenes Konzert mit lokal zugeordnetem Act. In Hannover tritt Till Seifert auf, in Hamburg Phil Siemers, in Dresden Samuel Rösch und in Wuppertal Josh Island.
Die Teilnahme erfolgt über eine Online-Anmeldung auf der Website von SofaConcerts. Interessierte wählen ihren Wunsch-Store aus und nehmen anschließend an der Ticketverlosung teil.
