mac. brand spaces und Shenzhen Kastone haben gemeinsam den Messeauftritt der chinesischen Automobilmarke Aito auf der Mondial de l’Auto 2026 in Paris realisiert. Das Projekt ist die erste gemeinsame Umsetzung eines internationalen Automobilprojekts seit Abschluss ihrer Kooperationsvereinbarung Anfang 2026. An der Zusammenarbeit ist auch die deutsche Kastone-Niederlassung Ambrosius Kastone Europe beteiligt. Die Partner wollen chinesische Marken bei Messeauftritten und Veranstaltungen in Europa betreuen.
Grundlage der Kooperation war ein gemeinsames Pilotprojekt für den chinesischen Elektronikhersteller TCL auf der IFA 2025. Nach Angaben von Qu Huiping, CEO von Shenzhen Kastone, zeigte die Zusammenarbeit sowohl gemeinsame Qualitätsansprüche als auch Unterschiede, die sich aus den jeweiligen Märkten, Kundenerwartungen und Projektanforderungen ergeben. Mit der anschließenden Vereinbarung überführten die Unternehmen die projektbezogene Zusammenarbeit in eine langfristig angelegte Partnerschaft. Der Aito-Auftritt in Paris war nun das erste Projekt auf dieser Grundlage.
Den Generalunternehmervertrag für den Messeauftritt auf der Mondial de l’Auto 2026 erhielt Shenzhen Kastone von Aito. Für die Realisierung in Europa zog das Unternehmen mac. brand spaces hinzu. Die Aufgabenverteilung sollte die Projektstrukturen und Ansprechpartner des chinesischen Auftraggebers mit den europäischen Marktkenntnissen und Umsetzungsstrukturen von mac. verbinden. Damit bildet die Kooperation zugleich eine Schnittstelle zwischen unterschiedlichen Anforderungen an Planung, Abstimmung und Ausführung.
Der Messestand in Paris umfasste 1.322 Quadratmeter. Bestandteil war eine zweigeschossige Bühne mit einer Fläche von mehr als 260 Quadratmetern. Als zentrales Gestaltungselement kam ein knapp 85 Meter langer LED-Lichtvorhang zum Einsatz, der mit dynamischen visuellen Effekten bespielt wurde. Größe und Komplexität des Auftritts erforderten eine entsprechende Abstimmung von Planung, Produktion, Logistik und Montage. Hinzu kamen Anforderungen des Auftraggebers an Materialien, Ausführungsstandards, Betreuung und Umsetzungsgeschwindigkeit.
Eine wesentliche Aufgabe bestand nach Angaben von Stefan Trieb, CEO von mac. brand spaces, darin, die Erwartungen des chinesischen Kunden mit den Bedingungen des europäischen Messemarktes zusammenzuführen. Die Teams betrachteten dazu die Abläufe von der Konzeption und Gestaltung über die Produktion bis zur Umsetzung und Betreuung vor Ort aus beiden Marktperspektiven. Ziel war es, Prozesse anzupassen und gemeinsame Arbeitsweisen für die einzelnen Projektphasen zu entwickeln. Trieb sieht darin einen wesentlichen Nutzen der Kooperation.
Auf Seiten von mac. brand spaces begleitet Katja Sassi-Bucsit die Partnerschaft federführend. Sie ist Director International Growth und Mitglied der Geschäftsleitung und verfügt über langjährige Erfahrung in der chinesischen Kreativ- und Kommunikationswirtschaft. Aus ihrer Sicht treffen beim Eintritt chinesischer Marken und Agenturen in den europäischen Markt unterschiedliche Geschäfts- und Dienstleistungsstrukturen aufeinander. Voraussetzung für eine gemeinsame Umsetzung sei es, diese Unterschiede zu verstehen und daraus abgestimmte Arbeitsweisen zu entwickeln.
Das Leistungsmodell der Partner soll abhängig von den jeweiligen Projektanforderungen mehrere Bereiche abdecken: strategische Beratung und Kreation, Design und Planung sowie Messebau, Produktion, Logistik, technische Umsetzung und Eventmanagement. Mit der Kooperation wollen mac. brand spaces, Shenzhen Kastone und Ambrosius Kastone Europe chinesischen Auftraggebern eine Betreuung für ihre Aktivitäten in Europa anbieten.
