Zehn Stopps und rund 10.000 Probierkontakte: Im Rahmen seines 180-jährigen Jubiläums war Underberg in diesem Jahr mit einer bundesweiten Roadshow unterwegs. Von Köln bis München machte der Underberg Truck an frequenzstarken Handelsstandorten Halt und brachte die Marke so direkt zu den Konsumenten.
Im Mittelpunkt stand das gemeinsame Erleben der Marke. Zum Programm gehörten Verkostungen von Underberg Original und des neuen Underberg Espresso Herbtini, eine Riesendartscheibe mit Merchandise-Artikeln als Gewinne, eine Fotobox sowie die Möglichkeit, Kapseln gegen Prämien des Treueprogramms Tops&More einzutauschen. Begleitet wurde die Roadshow von Handelsaktionen wie einem Gratis-Dreierpack beim Kauf einer 12er-Packung sowie regionalen Social-Media-Maßnahmen. Besonders beim Underberg Espresso Herbtini zeigte sich laut Semper idem Underberg die Stärke des direkten Geschmackserlebnisses. Die Rückmeldungen vor Ort zeigten, dass der Drink das traditionsreiche Markenbild von Underberg um eine moderne Facette erweitert und damit auch Menschen anspricht, die den klassischen Underberg bislang nicht für sich entdeckt hatten.
Die Roadshow ist Teil des Jubiläumsprogramms zum 180-jährigen Bestehen von Underberg. Zu den Höhepunkten zählte der Festakt am Stammsitz in Rheinberg am 17. Juni, dem Tag, an dem Hubert Underberg im Jahr 1846 das Unternehmen gründete. Mit weiteren Aktivitäten begleitet Underberg das Jubiläumsjahr und verbindet dabei die Geschichte der Marke mit ihrer Weiterentwicklung.
