Mit mehr als 3.500 Besuchern und über 60 internationalen Speakern wurde Stands 2026 zur bislang größten Ausgabe des Kultur- und Community-Formats von FC St. Pauli und Serviceplan Culture. Erstmals verband die Veranstaltung dabei eine internationale Fußball-Konferenz mit einer öffentlichen Neighborhood Party und bot Akteuren aus Fußball, Kultur, Design, Medien und Markenführung eine Platform, um über Community, Fandom und kulturelle Relevanz zu diskutieren.
Am 25. und 26. September diente das Millerntor-Stadion als Location. Gemeinsam bauten die Partner FC St. Pauli, Serviceplan Culture das 2025 gestartete Format 2026 zu einer zweitägigen Veranstaltung aus, bestehend aus Conference, Neighborhood Party und Musik Festival. An beiden Tagen pilgerten mehr als 3.500 Besucher in den Hamburger Kiez, die Business-Konferenz zählte rund 400 Gäste.
Mehr als 60 internationale Speaker diskutierten auf der Stands Conference Themen wie Community Building, Fandom, Kollaborationen, Produktkultur und kulturelle Markenführung. Zu den Gästen gehörten Vertreter von Marken wie Spotify, Zellerfeld, HBO Max, HateAid, Monarch Collective, Fanatics oder Bundesliga Media sowie von Fußball-Clubs wie FC St. Pauli, VfB Stuttgart, Seattle Sounders FC, Viktoria Berlin, Aston Villa oder Young Boys Bern. Als Headliner fungierten Rich Orosco (LAFC), Trisha Lewis (Romance FC LTD), Keane Pearce Shaw (Soccerbible), David Bellion (Passion Fruit), Sophie Florian (Google) sowie Gareth Farrelly (Union of European Football Clubs).
Mit Jeff Staple war in diesem Jahr auch ein Designer aus der internationalen Streetwear-Szene als Cultural Collaborator in Residence dabei. Seine gemeinsame Kollektion mit dem FC St. Pauli ist ab sofort erhältlich. Mit Ryan McLaughlin sprach er über die Frage, wie aus Kollaborationen kulturelle Momente entstehen können. Am zweiten Veranstaltungstag öffnete sich Stands für die St. Pauli Nachbarschaft. Die Neighborhood Party machte das Millerntor-Stadion zu einem offenen Treffpunkt. Ein großer Vintage-Trikot-Flohmarkt und Live-Musik von Katlix, Drunken Masters, Bangerfabrique, Tom Hengst und Alice Stark rundeten das Wochenende im Millerntor-Stadion ab.
Alexander Timm, Bereichsleitung Merchandising beim FC St. Pauli: „Für uns ist Fußball Teil von Kultur, Identität und Gemeinschaft. Stands ist aus der Überzeugung entstanden, dass diese Kultur nicht konsumiert oder vermarktet werden sollte, sondern gemeinsam gelebt werden muss. Mit der Erweiterung auf zwei Tage geben wir der Kultur hier im Millerntor-Stadion einen physischen Raum, um sich darzustellen, sich zu entwickeln und sich auszutauschen.“
Sven Labenz, Managing Director bei Serviceplan Culture, ergänzt: „Nach der großartigen Resonanz auf die Premiere von Stands im vergangenen Jahr war für uns klar, dass wir das Format gemeinsam weiterentwickeln möchten. Die vergangenen zwei Tage haben gezeigt, wie wertvoll es ist, wenn Clubs, Brands, Kreative und lokale Communities zusammenkommen, voneinander lernen und neue Impulse setzen.“ Stands wird vom kulturellen Label des FC St. Pauli „Die Straße trägt St. Pauli“ kuratiert und gemeinsam mit Serviceplan Culture sowie MCL.digital realisiert.
