Jeep baut seine Präsenz rund um das 2026 NFL Munich Game am 15. November in München mit einer umfangreichen Marketing- und Eventaktivierung aus. Als Automobilpartner der NFL in Deutschland verbindet die Marke dabei Handelsmaßnahmen, Außenwerbung, Medienkooperationen und Aktionen für Football-Fans. Im Mittelpunkt steht die Verbindung von Markenkommunikation und Live-Erlebnissen rund um das Spiel zwischen den New England Patriots und den Detroit Lions.
Die Aktivierung beginnt bereits im Handel. Mehr als 100 Jeep-Händler in Deutschland erhalten kostenfreie Point-of-Sale-Materialien, um die NFL-Partnerschaft in ihren Verkaufsräumen sichtbar zu machen. Damit soll die Kommunikation über München hinaus auf das bundesweite Händlernetz ausgeweitet werden.
Ein zentraler Bestandteil der Maßnahmen ist ein Markenstand an der Allianz Arena, wo Besucher aktuelle Jeep-Modelle kennenlernen können. Im Fokus steht der neue Jeep Compass. Ergänzend sind interaktive Wettbewerbe, Mitmachaktionen und Gewinnspiele geplant. Auch im Stadtgebiet wird die Marke präsent sein: Zehn gebrandete Fahrzeuge sollen während des Football-Wochenendes als Shuttles eingesetzt werden. Darüber hinaus wird ein zur Arena führender U-Bahn-Aufgang vollständig im Jeep-Design gestaltet.
Die begleitende Kampagne umfasst Fernsehwerbung, Print- und Onlinekommunikation sowie regionale und überregionale Außenwerbung. Während der Spielübertragung sind ebenfalls TV-Spots vorgesehen. Damit kombiniert Jeep die Präsenz vor Ort mit einer medialen Ansprache über verschiedene Kanäle.
Für zusätzliche Fanaktivierung arbeitet das Unternehmen mit den Football-Content-Creators von „Football Bromance“ zusammen. Eine sogenannte Ticket Hunt führt Teilnehmer über Hinweise und Aufgaben zu verschiedenen Orten in München. Dort haben sie die Möglichkeit, letzte Eintrittskarten für das NFL-Spiel zu gewinnen. Die Aktion verbindet digitale Community-Kommunikation mit einer Schnitzeljagd im öffentlichen Raum.
Gemeinsam mit Bild produziert Jeep außerdem eine Sonderausgabe des Formats „Playbook – powered by Jeep“. Die von Carsten Spengemann und André Albers moderierte Sendung soll mit Gästen aus der Football-Szene auf das Spiel einstimmen. Eine weitere Kooperation mit Auto Bild umfasst eine Reichweitenchallenge mit dem Jeep Compass 4xe. Teilnehmer fahren von der Jeep-Deutschland-Zentrale in Rüsselsheim nach München. Für die effizienteste Fahrt sind zwei Eintrittskarten als Preis ausgelobt.
Jeep-Deutschland-Chef Peter Stoffels sieht das NFL Munich Game als Gelegenheit, die Partnerschaft über klassische Sponsoringmaßnahmen hinaus mit konkreten Fanerlebnissen zu verbinden. Die verschiedenen Aktivitäten verteilen sich auf Handel, Stadtraum, Veranstaltungsort und Medien und sollen die Marke über das eigentliche Spiel hinaus in der Region sichtbar machen.
