Fränkische hat seinen Messeauftritt auf der IFAT mit einem neuen Marketing- und Kommunikationskonzept gestaltet. Für den 228 Quadratmeter großen Stand arbeitete das Unternehmen erneut mit dem Messebauer Isingermerz zusammen. Auf Wunsch von Fränkische diente der Grundriss des Auftritts von 2024 als planerische Grundlage. Die bestehende Raumaufteilung blieb damit erhalten, während die Inhalte und ihre visuelle Vermittlung neu ausgerichtet wurden.
Die Konzeptentwicklung begann mit gemeinsamen Brainstormings und Handskizzen. Dabei wurden erste Ideen visualisiert, diskutiert und auf ihre räumliche Umsetzbarkeit geprüft. Ein zentraler Ansatz war die Präsentation der Bestseller von Fränkische. Daraus entstand eine Wandinstallation, die ausgewählte Produkte in das Kommunikationskonzept integrierte. Sie bildete einen Anlaufpunkt für Gespräche am Produkt und wurde zugleich für Selfies und Gruppenfotos genutzt.
Ergänzt wurde die Produktpräsentation durch eine vierseitige LED-Mesh-Installation. Auf einer Fläche von 40 Quadratmetern wurde über den Köpfen der Besucher eine animierte Wasserwelle dargestellt. Die bewegten Bilder griffen das Thema Regenwasser auf und übertrugen es in eine großflächige visuelle Inszenierung. Die Medientechnik war damit nicht nur Mittel zur Informationsvermittlung, sondern auch Bestandteil der Standgestaltung.
Die frühe Einbindung von Isingermerz ermöglichte es, technische und gestalterische Anforderungen bereits zu Beginn gemeinsam zu planen. Produktflächen, Besucherführung und mediale Elemente konnten so aufeinander abgestimmt werden. Der Stand verband eine klare räumliche Struktur mit großformatigen Bildinhalten und einer an der Marke ausgerichteten Gestaltung.
Der Auftritt zeigt, wie sich ein vorhandenes Standkonzept an neue Kommunikationsanforderungen anpassen lässt. Die Weiterentwicklung erfolgte vor allem über die Produktinszenierung und den Einsatz digitaler Medien. Eine vollständige Neukonzeption der Raumaufteilung war dadurch nicht erforderlich.
