In diesem Jahr inszenierte AB InBev die Wiesn-Stimmung auch über das Oktoberfest-Zelt hinaus. Bei einer erstmaligen Hotel-Aktion wurden 100 Zimmer im Eurostars Grand Hotel in München in von Spaten inspirierte Oktoberfest-Räume verwandelt. So sollte für die Gäste vor, während und nach ihrem Besuch des größten Volksfests der Welt ein ganzheitliches Markenerlebnis kreiert werden.
Die Initiative will das Oktoberfest-Erlebnis für Besucher und Gäste abrunden – von der ersten Maß auf der Wiesn über den Weg durch München bis in ein Zimmer, das bayerische Festlichkeit, Brautradition und das Gefühl von Gemeinschaft symbolisieren soll: „Zum ersten Mal verwandelten wir ein Hotel in 100 kleine Wiesn-Zelte – und gaben den Gästen so das Gefühl, dass das Oktoberfest nicht endet, wenn sie das Festgelände verlassen. Das ist eine einzigartige Möglichkeit, die Münchner Wurzeln von Spaten zu feiern und unsere Marke rundum erlebbar zu machen: von der ersten Maß auf der Wiesn bis zur Rückkehr aufs Zimmer“, sagt Guilherme Machado de Lima von AB InBev Deutschland.
Bei der Hotel-Aktion konnte jedes der von Spaten inspirierten Zimmer eine lokale und einladende und Atmosphäre schaffen. Statt den Raum lediglich mit Logos zu versehen, wollte Spaten subtil und authentisch zum Teil des Erlebnisses werden.
Die Marken Spaten und Löwenbräu gehören zu den sechs Münchner Traditionsbrauereien, die auf dem Oktoberfest exklusiv ausschenken dürfen. Zudem begann das Fest offiziell erst dann, wenn das erste Holzfass vom Münchner Oberbürgermeister angezapft wurde – traditionell mit Spaten.
