Die internationalen und überregionalen Messen in Deutschland verzeichneten im letzten Jahr 2,65 Mio. ausländische Besucher, so viel wie nie zuvor. Die bisher stärkste Beteiligung aus dem Ausland gab es 2008 mit 2,60 Mio. Besuchern. Dies ist ein Ergebnis einer jetzt abgeschlossenen Untersuchung des Auma. Viele deutsche Messen konnten in der unsicheren Wirtschaftslage der letzten Jahre ihre Position im internationalen Wettbewerb festigen oder noch ausbauen. Dies hat die Anziehungskraft für Besucher aus aller Welt noch erhöht. Sie wollen sich auf deutschen Messen offensichtlich über ein qualifiziertes weltweites Angebot informieren und dementsprechend Geschäfte vorbereiten. Der Anteil der internationalen Besucher stieg 2012 nochmals leicht auf 26,3 Prozent nach 26,2 Prozent im Jahr 2011 und 25 Prozent im Jahr 2008. Unter den Besuchern aus Übersee dominierten Interessenten aus Süd-Ost Zentralasien (220.000), gefolgt vom Nahen und Mittleren Osten (95.000), Nordamerika (85.000) und Lateinamerika (80.000). Eine erhebliche Besucherzahl kommt inzwischen auch aus Afrika (65.000); aus Australien/Ozeanien kamen 35.000 Interessenten.
