Der Technologiekonzern Voith hat gemeinsam mit der Marken- und Designagentur Mutabor seine Markenidentität grundlegend weiterentwickelt. Das neue Corporate Design wurde jetzt mit dem Red Dot Award 2026 in der Kategorie Corporate Design & Identity ausgezeichnet.
Ziel des 2025 bei Voith gestarteten Transformationsprozesses war es, die drei Konzernbereiche Turbo, Hydro und Paper unter einem einheitlichen Markenauftritt enger zusammenzuführen. Das Familienunternehmen mit fast 160 Jahren Ingenieurgeschichte ist in 60 Ländern tätig. Die Herausforderung bestand darin, eine gemeinsame Markenidentität zu schaffen, ohne die Eigenständigkeit der einzelnen Geschäftsbereiche aufzugeben.
Mutabor begleitete den Markenentwicklungsprozess strategisch und gestalterisch. Im Zentrum des neuen Erscheinungsbildes steht das Prinzip der Bewegung. Es soll die Rolle von Voith als Technologieanbieter verdeutlichen, dessen Lösungen industrielle Prozesse und Entwicklungen vorantreiben. Gestalterisch übersetzt wird dieser Ansatz durch den sogenannten V-Vektor. Das Zeichen dient als verbindendes Element der Konzernmarke und lässt sich je nach Anwendung, Markt und Kommunikationsanlass variieren.
Das bisherige Voith-Blau bleibt als zentrale Erkennungsfarbe erhalten. Ergänzt wird es durch hellere Farbtöne, die insbesondere digitale Anwendungen differenzierter gestalten sollen. Hinzu kommen eine eigens entwickelte Schriftart, neue Gestaltungselemente und eine überarbeitete Bildsprache. Auch die sprachliche Markenführung, die sogenannte Tone of Voice, wurde angepasst. Das neue Designsystem von Mutabor soll eine konsistente Kommunikation über alle Geschäftsbereiche und Kontaktpunkte hinweg ermöglichen. Gleichzeitig bietet es den einzelnen Divisionen Spielraum, um auf unterschiedliche Märkte und Zielgruppen einzugehen. Der Rollout begann im Juli 2025 mit dem Start des Transformationsprozesses. Im Oktober folgte die interne Einführung, seit Ende März 2026 wird das neue Erscheinungsbild extern eingesetzt. Die Umstellung erfolgt schrittweise in den internationalen Märkten und an den relevanten Kommunikationskontaktpunkten.
