Seit Anfang November wird der Nahverkehr in der Region Hannover mit einer neuen akustischen Identität bespielt. Jung von Matt sollte dafür die Identität der Üstra auch akustisch wiedererkennbar machen und mit verständlicher, zukunftsgerichteter Fahrgastinformation zu verbinden. Die Agentur bündelte dafür die Expertise von Jung von Matt Brand Identity und Jung von Matt Music. Den Auftakt zur Einführung bildete ein rund 45-minütiges Konzert von Fury in the Slaughterhouse auf dem Üstra-Betriebshof Leinhausen.
Das neue Branding integriert das musikalische Motiv des Songs „Won’t Forget These Days“ der hannoveranischen Band Fury in the Slaughterhouse in ihre Durchsagen, Stationshinweise, Fahrzeugansagen und weitere Kommunikationskanäle. Auch die Hotline und die allgemeine Markenkommunikation sollen künftig durch die neue Klangwelt geprägt werden. Anlass für die Neugestaltung ist unter anderem die organisatorische Zusammenführung von Üstra, regiobus und dem Verkehrsverbund GVH. In diesem Zusammenhang mussten zahlreiche Ansagen überarbeitet und unterschiedliche Hinweistöne vereinheitlicht werden. Teile der bisherigen akustischen Signale stammten noch aus den 1980er Jahren.
Neben der Vereinheitlichung verfolgt die Üstra mit dem neuen Corporate Sound auch technische und kommunikative Ziele. Eine zentrale Rolle spielt dabei eine KI-basierte Plattform, die auf der Stimme einer professionellen Sprecherin aufbaut.
Für Konzeption und Produktion hatte sich Jung von Matt Music in einer Ausschreibung durch. Die Agentur entwickelte das Konzept gemeinsam mit einer internen Projektgruppe der Üstra innerhalb weniger Monate. „Wir haben einer großartigen Melodie eine neue Rolle gegeben. Ein Soundbranding muss nicht immer bei null anfangen. Manchmal steckt die beste Idee in etwas, das die Menschen schon kennen und lieben. Mit „Won´t forget these days“ haben wir ein Stück Hannoversche Musikgeschichte aufgegriffen und daraus eine neue Klangidentität für die Üstra geschaffen“, sagt Torben Brüggemann von Jung von Matt Music. Die neue Klangwelt erreicht künftig Fahrgäste über Lautsprecher in knapp 800 Fahrzeugen sowie an mehr als 200 Haltestellen und Stationen.
