Michelin hat Derse Germany mit seinem Messeauftritt auf der IAA Transportation 2026 in Hannover beauftragt. Die Hamburger Experience-Production-Agentur zeichnet für Konzept, Design und Umsetzung des Standes in Halle 19/20 verantwortlich. Inhaltlich stehen dort neue Lösungen für Nutzfahrzeugreifen und Flottenmanagement im Mittelpunkt.
Die IAA Transportation findet vom 15. bis 20. September 2026 in Hannover statt. Der Michelin Stand thematisiert unter anderem Innovationen und Nachhaltigkeit rund um Nutzfahrzeugreifen sowie Lösungen für das Flottenmanagement.
Ein Schwerpunkt des Michelin-Auftritts von Derse ist die live präsentierte Produktneuheit Naszca. Die Lösung soll zeigen, wie sich der Lebenszyklus von Nutzfahrzeugreifen durch Nachschneiden verlängern lässt. Darüber hinaus stellt Michelin Reifenlösungen für Fernverkehr, Regionaltransport und Personenbeförderung sowie das datengestützte Flottenmanagement Michelin Connected Fleet vor. Digitale Touchpoints und Networking-Bereiche ergänzen die Präsentation.
Die Gestaltung des Messestands folgt einer klaren räumlichen Dramaturgie. Organische Formen und geschwungene Linien prägen die Architektur, auf einen klassischen Standboden wurde verzichtet. Zentrales Gestaltungselement ist ein stilisierter Baum, dessen Formen die Standfläche überspannen. Weiß dominiert die Farbgebung und wird durch blaue und gelbe Akzente aus der Markenwelt von Michelin ergänzt.
Bei der Materialauswahl setzt Derse auf wiederverwendbare und recyclingfähige Komponenten. Die kreisrunden Themeninseln basieren beispielsweise auf wiederverwendbaren Bütec-Systemen und sind mit einem recyclingfähigen Laminat versehen. Ergänzt wird das Konzept durch Gewebe, LED-Technik, Pflanzen und Möbel.
„Uns ist wichtig, dass unsere Innovationskraft nicht nur erklärt, sondern erlebbar wird“, sagt Valentino La Pietra, Head of Trade Fair & Events DACH Communications & Brands bei Michelin. Derse habe dafür einen Raum geschaffen, der die Themen für die Besucher greifbar mache.
