OBI hat seinen Mitbewerber Hornbach zur Neueröffnung in Graz mit einer PR-Aktion der besonderen Art begrüßt: Ein XXL-Maßstab – auch als Zollstock bekannt, Hubschrauber und Kleinflugzeug sollten dabei für Aufmerksamkeit sorgen und augenzwinkernd auf die langjährige Präsenz von OBI in der steirischen Hauptstadt aufmerksam machen.
Die Eröffnung der neuen Hornbach-Filiale in Graz stellte OBI unter das Motto „Der Maßstab in Graz sind wir“. OBI ist seit rund 30 Jahren in Graz präsent und betreibt dort insgesamt vier Märkte. Zum Start der Eröffnung war daher ein Sattelschlepper mit einem rund zehn Meter langen Maßstab im OBI Look in unmittelbarer Nähe des Eröffnungsgeschehens unterwegs. Auch in der Luft wurde Botschaft inszeniert: Ein Hubschrauber trug einen überdimensionalen OBI Maßstab über die Filiale, während ein Kleinflugzeug mit einem rund 20 Meter langen Schleppbanner die Nachricht „Der Maßstab in Graz sind wir. Bussi OBI“ überbrachte.
Mit der Aktion wollte OBI selbstbewusst und mit einem Augenzwinkern auf die neue Baumarkt-Nachbarschaft regieren und rückte zugleich die eigene langjährige Verbundenheit mit Graz in den Mittelpunkt: „Neue Nachbarn begrüßt man bekanntlich, in unserem Fall eben etwas größer und etwas auffälliger“, so Melanie Schomann, Leitung Marketing bei OBI Österreich. „Mit dieser Aktion wollen wir zeigen, dass Wettbewerb Spaß machen darf. Gleichzeitig möchten wir daran erinnern, dass OBI seit rund 30 Jahren zu Graz gehört. Wir kennen die Stadt, sind hier tief verwurzelt und unseren Kunden seit Jahren eng verbunden.“
Die langjährige Verankerung in Graz rückt OBI im September mit einer begleitenden Awareness-Kampagne in den Mittelpunkt. Sie umfasst lokale Out-of-Home-Maßnahmen, Social Ads in Graz und Umgebung sowie Kampagnen-Assets auf der OBI Website und den Social Media Kanälen. Außerdem wird OBI am 19. und 20. September erstmals beim Aufsteirern – dem größten Volkskulturfest Österreichs – in Graz vertreten sein.
