Beim Glücksgefühle Festival am Hockenheimring setzte Lidl erneut auf eine Kombination aus Markeninszenierung, Unterhaltung und praktischen Services. Vom 3. bis 6. September kamen rund 250.000 Besucher zu dem Festival, das Pop, Hip-Hop, elektronische Musik und Schlager auf drei Bühnen zusammenbrachte. Auf dem Programm standen unter anderem David Guetta, Mark Forster, Scooter, Ski Aggu, Felix Jaehn und die No Angels.
Im zweiten Jahr der Partnerschaft rückte Lidl die „Lidl FestiWelt“ ins Zentrum seiner Festivalaktivitäten. Die Aktionsfläche lag am Eingang des Infields und bot auf 350 Quadratmetern zugleich den Blick auf die Euphoria Stage. Damit vergrößerte Lidl die Fläche gegenüber dem Vorjahr um rund 100 Quadratmeter.
Die FestiWelt verband verschiedene Angebote miteinander. In der Load Up Lounge konnten Besucher mit der Lidl Plus App Elektrolyt-Getränke, Smoothie-Shots und Nüsse abholen und gleichzeitig ihre Mobiltelefone laden. An der Glam-Station gab es temporäre Tattoos und Festival-Schminke. Eine Reaktionswand mit Produkten aus dem Lidl-Sortiment brachte Bewegung in die Fläche, während eine Fotostation Festivalmomente festhielt.
Auch am Abend blieb die Fläche ein zentraler Anlaufpunkt. Am Freitag und Samstag verwandelte Lidl die FestiWelt in eine Aftershowparty für jeweils bis zu 250 Gäste. Am Freitag ergänzte ein Special Act das Programm. Anlass war die Eröffnung der 13.000. Lidl-Filiale in Deutschland im hessischen Raunheim. Sportlich wurde es bei „Poldis Sports Club“: Ein digitaler Padel-Simulator lud zum Ausprobieren ein.
Lidl beschränkte seine Aktivitäten allerdings nicht auf das Infield. Auch die Campingplätze und die nahegelegene Filiale in Hockenheim gehörten zum Konzept. Die Filiale in der Lußheimer Straße 6 öffnete während des Festivals von Donnerstag bis Samstag jeweils von 7 bis 21 Uhr und diente damit auch als Versorgungsstation für die Festivalgäste.
Auf dem Parkplatz sorgte ein Foodtruck am Freitag und Samstag für einen zusätzlichen Anlaufpunkt. Dort konnten sich Besucher kostenlos drei Kugeln Eis im Lidl-Backshop-Croissant mit Toppings zusammenstellen. Nach dem Einkauf in der Filiale konnten sie ihren Kassenbon an einer Merch-Station vorzeigen und ein Kleidungsstück aus der limitierten „Lohnt sich“-Kollektion erhalten. Zur Auswahl standen unter anderem Jacken, Shirts, Socken, Sneaker und Hosen.
Für den Weg vom Einkauf zum Campingplatz stellte Lidl Bollerwagen bereit. Eine weitere Ausleihstation gab es auf dem Campingplatz C9. Mit den Lidl Bikes brachte der Händler zudem Produkte direkt zu den Campern. Ein Glücksrad ergänzte die mobile Aktion um kleine Sofortgewinne.
Lidl verteilte seine Festivalaktivierung damit auf mehrere Bereiche: Die „Lidl FestiWelt“ schuf einen zentralen Treffpunkt im Infield, während Foodtruck, Filiale, Bollerwagen und Lidl Bikes die Versorgung rund um das Gelände ergänzten. Gegenüber dem Vorjahr weitete das Unternehmen damit sowohl die Fläche als auch die Zahl der Kontaktpunkte mit den Festivalbesuchern aus.
