Für den Messeauftritt von Michelin Reifen auf der Fachmesse Reifen in Essen erarbeitete mac zusammen mit der Stuttgarter Agentur Space4 und der Deutschen Werbewelt ein Lichtkonzept, das besonderen Anforderungen gerecht wurde. Die eingesetzten Halogen-Flächenstrahler hüllten die komplette Standdecke in eine Art Wolken-Atmosphäre. Große Strahler und Fluter waren in einem bestimmten Logarithmus programmiert, sodass sie von links nach rechts erstrahlten und einen künstlichen Sonnenaufgang simulierten. Highlight waren dabei eigens gefertigte Edelstahlzylinder über den Reifenexponaten, die einen zusätzlichen Lichteffekt setzten. Dort wurden Kompaktleuchtstofflampen mit einer sehr hohen Wattleistung integriert.
