Nikon ist in diesem Jahr mit dem Motto „I am Life“ und einem der größten interaktiven Messestände auf der photokina, vom 18. bis 23. September in Köln vertreten. Für den Messestand 2012 wurde ein Kommunikationskonzept entwickelt, das den Markenclaim „Nikon – at the heart of the image“ in die Welt der Foto- und Videografie transportiert. Jung von Matt/relations hat hierzu das Herz als emotionales Symbol genutzt, das als interaktives, multimediales Highlight das zentrale Gestaltungselement des Nikon-Messeauftritts bildet.
