Abus geht eine auf mehrere Jahre angelegte strategische Partnerschaft mit dem NBA-Team Phoenix Suns ein. Es ist das erste große Marketingengagement von Abus in den USA und gleichzeitig die erste Partnerschaft der Phoenix Suns im Bereich Sicherheitstechnik. „Die Sportart Basketball hat in den USA einen extrem hohen Stellenwert. Unsere Kooperation mit den Phoenix Suns ist darauf angelegt, die Markenbekanntheit von Abus in den USA weiter auszubauen und unsere Marke emotional aufzuladen. Zudem liegt der Hauptsitz unserer nordamerikanischen Unternehmung im Bereich Haussicherheit in Phoenix, Arizona. Da passt es perfekt, einen lokal ansässigen Partner national zu unterstützen“, so Christian Rothe, der als Mitglied der Geschäftsführung der ABUS August Bremicker Söhne KG für die globale Markenführung und Unternehmenskommunikation verantwortet. Konzipiert und verhandelt wurde die Partnerschaft durch den Marketing-Berater und ehemaligen Tennisprofi Florian Krumrey, der in der Sportart Basketball die richtige Verbreitungsplattform und den Zugang zur weiteren Öffnung des amerikanischen Marktes für die Marke Abus sieht
Als Bestandteil der Kooperation werden während der Spielzeiten prominente Branding-Maßnahmen in und vor der Heimspielarena „Talking Stick Resort Arena“ in Phoenix, Arizona zu finden sein. Zusätzlich wurde erstmalig ein TV Spot speziell für den amerikanischen Markt produziert, der zum Start der neuen NBA Saison im amerikanischen Fernsehen und in sämtlichen digitalen Kanälen von Abus und den Suns zu sehen sein wird. Abgerundet wir diese Kommunikation durch eine begleitende Digitalkampagne, „Enter-to-win“ Maßnahmen, Außenwerbung sowie begleitende PR- und POS-Maßnahmen mit Suns Spielern. Mit der von der Agentur Spectrum aus Innsbruck (Markus Erler, Kreativ Direktor) entwickelten Kampagne möchten Abus und das US-Basketballteam die Fans daran erinnern, wie wichtig es ist, die Dinge, die einem am Herzen liegen, nicht ungesichert zu lassen.
Neben den bereits erwähnten Maßnahmen hat ABUS zur 50. NBA Saison der Phoenix Suns ein spezielles Schloss entwickelt, welches als „Offizielles Schloss der Phoenix Suns” ernannt wurde. Das mit dem Jubiläumslogo der Phoenix Suns versehene Schloss wird in limitierter Auflage als Präsent an die Zuschauer bei Heimspielen verteilt.
Info: www.suns.abus.com
Abus kooperiert mit NBA-Team Phoenix Suns (Foto: Abus)
