Zur Ausgabe 2026 präsentiert sich die Verbrauchermesse offerta mit einem umfassenden Marken-Relaunch. Die Konzeption, das neue Design und die begleitende Kampagne wurden dabei von der Messe Karlsruhe ganz bewusst ohne Agenturbegleitung vollständig inhouse entwickelt – unter Nutzung von KI-Tools.
Das Messeunternehmen setzte bei der Realisierung auf seine eigene Markenkompetenz, datenbasierte Analysen und KI-gestützte Kreativprozesse. Von der ersten Idee bis zur finalen Umsetzung wollte man einen dynamischen Markenauftritt mit hohem Wiedererkennungswert enwickeln, der Vielfalt, Erlebnisqualität und Zukunftsorientierung der offerta visuell unterstreicht.
Ergänzt wird der neue Auftritt durch eine Kampagne, die neue Wege in Bildsprache und Ansprache geht, inklusive individuell produziertem KI-Song für die Relaunch-Kampagne: „Die Kampagne ist sehr nah an unserer offerta. Sie spiegelt die tiefe Verbundenheit der Kolleginnen und Kollegen, die diese Ergebnisse erarbeitet haben, in jeder Songzeile, in jedem Bild wider. Von der Farbgebung bis hin zum Liedtext – ich hatte beim ersten Hinsehen und Hinhören Gänsehaut“, kommentiert Britta Wirtz, Geschäftsführerin der Messe Karlsruhe. Zum Relaunch öffnet erstmals auch der offerta-Ticketshop bereits vor dem 1. September. Tickets können ab sofort online gebucht werden.
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