Das Berliner Unternehmen EightSix hat mit „Brand Studio“ eine Plattform vorgestellt, die Musikentscheidungen im Marketing systematisieren soll. Ziel ist es, Auswahl, Einsatz und Wirkung von Musik datenbasiert zu steuern und damit in bestehende Marketingprozesse zu integrieren.
Musik gilt als relevanter Faktor für die emotionale Ansprache in der Werbung, wird jedoch häufig ohne strukturierte Grundlage eingesetzt. Während Bereiche wie Media oder Performance Marketing bereits datengetrieben organisiert sind, basieren musikalische Entscheidungen vielfach auf subjektiven Einschätzungen. Brand Studio setzt an diesem Punkt an und überführt den Prozess in ein technologisches System.
Kern der Plattform ist das Framework mDNA, das musikalische Parameter wie Genre, Tempo, Energie, Emotion und kulturelle Einordnung abbildet. Diese Struktur dient als Referenz für alle weiteren Entscheidungen. Ergänzt wird das System durch mehrere Module, die unterschiedliche Phasen der Musiknutzung abdecken. Dazu zählen Werkzeuge zur gezielten Musiksuche, zur Abstimmung von Audio und Bewegtbild sowie zur Auswahl geeigneter Künstler auf Basis von Daten und Budgetvorgaben.
Ein weiterer Bestandteil ist ein Testmodul, das auf umfangreichen Konsumentenstudien basiert und die Wirkung von Musik messbar machen soll. Auch Lizenzierungsprozesse werden integriert, um die Nutzung von Musik international und nachvollziehbar zu organisieren. Die Plattform greift dabei auf Machine-Learning-Modelle zurück, die mit branchenspezifischen Daten trainiert wurden.
Für die Entwicklung arbeitet EightSix mit Partnern wie SoundOut im Bereich Konsumentenforschung und mit Cyanite in der KI-gestützten Audioanalyse zusammen. Die Lösung richtet sich an Unternehmen, Agenturen und Einkaufsabteilungen, die Musikbudgets strategisch planen und deren Wirkung belegen müssen.
Nach Angaben des Unternehmens wird Brand Studio bereits von mehreren Marken eingesetzt, darunter Siemens Hausgeräte, Deichmann und Ferrero. Damit adressiert EightSix eine Lücke im Markt, da bislang häufig keine einheitliche Infrastruktur zur Steuerung und Bewertung von Kampagnenmusik vorhanden war. Gleichzeitig erhalten Kreative und Komponisten strukturierteren Zugang zu Markenanforderungen.
EightSix wurde in Berlin gegründet und arbeitet mit einem internationalen Team an Lösungen an der Schnittstelle von Sound, Strategie und Technologie.
