Am 7. Oktober eröffnete „Outfitter“ in Frankfurt am Main seinen ersten Concept Store unter der architektonischen Leitung von Jazzunique. Die Agentur zeichnete sich hierbei ganzheitlich für die Betreuung verantwortlich – von der Konzeption bis hin zur schlüsselfertigen Übergabe. Durch die neue Filiale in zentraler Lage, angrenzend an die Haupt-Einkaufsmeile Zeil, geht der Online-Fußballshop einen wichtigen Schritt im Bereich des stationären Vertriebs.
Der neu entstandene Store dreht sich ganz um Fußball. „Mit Herz und Rasen“ – getreu dem Slogan der Marke, lag der Fokus neben der Kult-Sportart, die sich in vielen Facetten der Gestaltung widerspiegelt, vor allem auf dem starken lokalen Bezug von Outfitter. Beim Design der 510 m² großen Ladenfläche setzte die Agentur deshalb voll auf die urbane Fußballkultur und die Integration in die Mainmetropole.
Das entstandene Storedesign wird durch sein klares Ambiente dominiert, das mit dramaturgisch starken Elementen, wie zum Beispielen den Cages der städtischen Bolzplätze, gespickt ist. Über spielerische Details wird das heimische Stadion zitiert. Große Leuchtschriften mit starker Fernwirkung bilden Blickpunkte und setzen durch ausgewählte Begriffe aus der Fußballwelt thematische Zonierungen.
Eine ergänzende Pop-Up & Event-Fläche mit Videowall im Eingangsbereich bietet neben der Produktwerbung auch die Möglichkeit für zeitlich begrenzte Sortimentserweiterungen und Kampagneninszenierung. Die „Omnichannel-Zone“ im Kassenbereich, die eine Verbindung zum Onlineshop darstellt, ergänzt den Offline-Store mit seiner Online-Historie. Ihre persönlichen Lieblingsstücke von Frankfurts größter Fußballschuhwand können die Besucher auf integrierten Bodenflächen mit „Tartanboden“ und „Kunstrasen“ direkt bei „echten“ Bedingungen testen. Das hauseigene „Labor“ bietet die Chance zur Individualisierung der Ware – dank eines großzügigen Fensters zum Shop können die Besucher hier auch live dabei sein. Highlight ist hier die Laser-Veredlung von Fußballschuhen, die zusammen mit adidas angeboten wird.
Outfitter verbindet die Themen Fußball und Lifestyle. Um diese Produktvielfalt auf den ersten Blick sichtbar zu machen, nutzte Jazzunique die vorhandene zweigeteilte Raumstruktur. Eine gestalterische, schwarze Klammer verbindet die beiden Bereiche und dient gleichzeitig als dezente Präsentationsfläche, die den Produkten Raum zum Wirken gibt. Das modulare Shopsystem ermöglicht enorme Flexibilität im Bezug auf die Präsentation von immer wieder neuen Produkten und Marken.
Auch am Opening Event des Stores am 7. Oktober wirkte Jazzunique mit und organisierte ein Event mit Special Guests und zahlreichen interaktiven Aktionen rund um Fußball.
Info: www.jazzunique.de
Outfitter Concept Store (Foto: Jazzunique)
