Zur Bau 2015 auf dem Messegelände München gestaltete die Agentur für Markenträume den kompletten GEZE Messeauftritt. Auf insgesamt knapp 514 Quadratmetern entstanden dabei auf Basis eines komplexen Anforderungskataloges ein Block- und ein Reihenstand, der das Messemotto „GEZE. We care about solutions.“ und die Imagewerte des Unternehmens inszenierte.
Zusätzlich zu den klar formulierten Messezielen – Imagebildung, Designanspruch und Kontaktpflege – galt es, eine dreiteilige Standstruktur zu entwickeln, die diverse Exponate integrieren und die vorgegebenen Gestaltungsprinzipien einlösen sollte. Offen, barrierefrei, Grundfarbe Weiß, hochwertige Materialien, zeitgemäßes Design und hohe Fernwirkung: Neben technischen Vorgaben waren zentrale Designleitlinien definiert. Überdies sollte der durch den Stand führende Hallengang integriert und eine Kombination aus Systemmessebau und konventionellem Standbau entwickelt werden.
Das Team der Agentur für Markenträume löste diese Herausforderung mit einem raumbildenden, variabel bespielten Element, einer klaren Zonierung und einer überraschenden visuellen Sprache. Als Signetträger schaffte das raumbildende Element einen großzügigen Innenraum und limitiert den Stand nach oben.
Mit der Lamelle entstand so ein markantes Designelement mit ständig wechselnden Perspektiven, einer prägnanten Außen- und Innenwirkung und einer prominenten Inszenierungsfläche für das Logo. Die Funktions- und Präsentationsflächen waren klar zoniert und eröffneten weitläufige, auf die Produkthighlights ausgerichtete Sichtachsen. Der Hospitality-Bereich verband schließlich die einzelnen Zonen.
Einprägsame, im „Grundriss-“ und „Architekturskizzen“-Look gestaltete Boden- und Produktgrafiken, die die einzelnen Standbereiche markierten und voneinander abgrenzten, boten dem Standbesucher eine Orientierungshilfe und dienten zudem als Eyecatcher.
Info: www.a-m-t.net
GEZE auf der BAU (Foto: Agentur für Markenträume)
