Subway hat in Köln einen Guinness-Weltrekord für die „Largest Inflatable Sculpture of a Potato“ aufgestellt. Die aufblasbare Kartoffel wurde am 8. September im MediaPark unter Aufsicht der Guinness-World-Records-Schiedsrichterin Lena Kuhlmann vermessen und zertifiziert. Die Installation ist 9,5 Meter lang, 6,6 Meter breit und 4,9 Meter hoch.
Der Rekord ist Teil einer Marketingmaßnahme zur Einführung eines neuen Produkts auf dem deutschen Markt. Subway erweitert sein Angebot um eine Baked Potato. Das Unternehmen nutzt die überdimensionierte Installation, um die Produkteinführung mit einem öffentlich zugänglichen Erlebnis im Stadtraum zu verbinden. Die begehbare Konstruktion ist außen beleuchtet und im Subway-Design gestaltet. Direkt daneben steht ein Foodtruck, an dem Besucher kostenlos Baked Potatoes erhalten können. Über eine Sauce- und Topping-Station lassen sich die Kartoffeln individuell zusammenstellen. Damit wird die Produktvorstellung mit einer Verkostungsaktion vor Ort verbunden.
Die Aktion ist zeitlich begrenzt und auf einen einzelnen Standort konzentriert. Neben der physischen Installation setzt Subway auf die Verlängerung der Kampagne über soziale Medien. Die Lifestyle-Creator Sonia Sofianidou und Kilotresette begleiten die Aktion vor Ort und veröffentlichen Inhalte rund um die Rekord-Kartoffel und das neue Produkt.
Mit der Kombination aus Produktlaunch, öffentlicher Installation und Verkostung folgt Subway einem Ansatz, bei dem eine Produkteinführung über ein aufmerksamkeitsstarkes Ereignis im öffentlichen Raum inszeniert wird. Der Guinness-Rekord dient dabei als zusätzlicher Kommunikationsanlass und liefert zugleich einen konkreten Aufhänger für die digitale Verlängerung.
