Die BMW Group wird mit zwei Red Dot Awards für mediale Inszenierung auf dem neuen Messestand und neues visuelles Designsystem der Pressekonferenzen ausgezeichnet. Auf der Internationalen Automobil-Ausstellung (IAA) 2019 in Frankfurt hatte sich die BMW Group erstmals im Rahmens des neuen Standkonzepts präsentiert. Dazu kam auch eine innovative visuelle Gestaltung der Pressekonferenzen. Für die beiden gemeinsam mit der Creative Lead Agentur Meiré und Meiré (Köln) und der Kommunikationsagentur Elastique. (Köln) entwickelten und umgesetzten Design- & Animations-Konzepte wurde BMW jetzt mit jeweils einem „Red Dot Award: Brands & Communication Design 2020“ ausgezeichnet.
Die Zukunft der Fahrfreude war das zentrale Motiv des neuen Messeauftritts. Um dieses Gefühl zu vermitteln, setzten die Gestalter weniger auf Daten und Fakten, vielmehr wurden ausgewählte Materialien aus dem Exterieur und Interieur der Fahrzeuge zu hyperreal animierten Statements geformt. Animationen, Film und Sound vereinten sich zu einer Dramaturgie, die sich auf den LED-Flächen in den hochmodernen Messestand integrierte. Das BMW Concept 4, eine der wichtigsten Messeneuheiten, wurde via Augmented-Reality-Moment Teil der Inszenierung, die auch die Jury des Red Dot Awards überzeugte.
Auch für die Pressekonferenz wählte die Konzernkommunikation einen neuen Gestaltungsansatz und führte elf digitale, miteinander verbundene Räume für die BMW Group und ihre Produkt- und Submarken ein. Die Räumlichkeit wird dabei durch 3D Elemente, Licht und Linienführung erzeugt. Der Look and Feel der Räume entspricht zusätzlich dem jeweiligen Markenkern.
Alle notwendigen Design- & Animationselemente wurden modular in hunderten Einzelelementen produziert. Das so strukturierte Designsystem ermöglicht es, alle Inhalte frei zu kombinieren, die Produktionszeiten auf ein Minimum zu reduzieren. Durch dieses flexible System konnte zudem kurzfristig als Alternative zum Genfer Autosalon Anfang März eine vollständig digitale Pressekonferenz von München aus in nur zwei Tagen realisiert werden.
Info: www.bmwgroup.com , www.meireundmeire.com , www.elastique.de
BMW bei der IAA 2019 (Fotos: BMW Group)
