Mit der Experience World Saalfelden startet im Salzburger Land eine neue eigenständige B2B-Erlebnismarke. Zum 9. September 2026 wurden bestehende Angebote des Standorts unter einem gemeinsamen Namen zusammengeführt. Dazu zählen eine Onroad-Strecke mit Experience Center und Fahrtechnikzentrum, ein Offroad-Park und eine Eisarena. Ergänzt wird das Angebot durch das Hotel Gut Brandlhof sowie Freizeit- und Outdoor-Möglichkeiten in der Region. Die Neupositionierung soll das bislang stark von der Automobilindustrie geprägte Geschäft um weitere B2B-Zielgruppen erweitern.
Der Standort geht auf das 1989 aufgebaute ÖAMTC Fahrtechnik Zentrum in Saalfelden zurück und wurde seither kontinuierlich ausgebaut. Heute umfasst das Gelände der Experience World Saalfelden drei Erlebniswelten, die für Produktpräsentationen, Corporate Events, Teamevents, Incentives, Trainings und Erprobungen genutzt werden können. Nach Angaben der Experience World Saalfelden sind rund 70 Prozent des bestehenden Geschäfts B2B-getrieben. Während das Automotive-Segment bereits etabliert ist, soll künftig insbesondere das Geschäft mit Corporate Events, Teamevents und Incentives ausgebaut werden.
Für Hersteller und Zulieferer der Automobilindustrie stehen unterschiedliche Möglichkeiten zur Verfügung, Fahrzeuge unter verschiedenen Bedingungen zu präsentieren und zu testen. Die Infrastruktur kann für Produktpräsentationen, Händler- und Kundenevents, Trainings sowie Erprobungen eingesetzt werden. Das ÖAMTC Fahrtechnik Zentrum bringt dabei seine Erfahrung in den Bereichen Fahrtechnik und Sicherheit ein. Neben den regulären Fahrtrainings sollen die Instruktoren auch bei der Konzeption und Durchführung von Veranstaltungen eingebunden werden. In der Vergangenheit haben unter anderem BMW, Mercedes-Benz und Audi Angebote des Standorts genutzt.
Das neue Konzept setzt auf die Kombination der verschiedenen Erlebniswelten. Veranstaltungsprogramme können beispielsweise Fahrmodule auf der Onroad-Strecke mit Aktivitäten im Offroad-Park verbinden. Ergänzend sind Rallye-Mitfahrten, Kart-Erlebnisse und weitere Outdoor-Aktivitäten möglich. Im Winter steht die Eisarena als zusätzliche Option zur Verfügung. Die einzelnen Module sollen sich mit Tagungen, Übernachtungen und weiteren Teamerlebnissen kombinieren lassen. Damit können unterschiedliche Veranstaltungsformate vom eintägigen Produktlaunch bis zu mehrtägigen Unternehmensveranstaltungen umgesetzt werden.
Ein weiterer Bestandteil des Konzepts ist die Bündelung verschiedener Leistungen an einem Standort. Mit dem Hotel Gut Brandlhof befindet sich ein Hotel-, Tagungs- und Wellnessangebot unmittelbar vor Ort. Für Gastronomie, Tagungen und weitere Outdoor-Aktivitäten greift die Experience World Saalfelden zudem auf ein regionales Partnernetzwerk zurück. Veranstalter sollen dadurch verschiedene Bestandteile eines Programms koordinieren können, ohne für einzelne Programmpunkte zusätzliche Veranstaltungsorte einplanen zu müssen.
Bei der Marktbearbeitung liegt ein Schwerpunkt auf Deutschland. Die Experience World Saalfelden will ihre Sichtbarkeit insbesondere in den Automotive-Clustern München und Ingolstadt, Stuttgart sowie Wolfsburg erhöhen. Daneben stehen Agenturen und Unternehmen in Frankfurt, Hamburg, Düsseldorf und Köln im Fokus. Auch in Österreich und der Schweiz soll der Standort verstärkt als Ort für Corporate Events, Incentives, Trainings und Produktpräsentationen positioniert werden.
