Der BrandEx Award 2026 begleitet ausgewählte Wettbewerbsbeiträge mit einem Deep Dive Interview und gibt exklusive Einblicke in die eingereichten Projekte. Im Fokus steht diesmal der Messeauftritt von Miele auf der IFA 2025, der für das Unternehmen als „globales nachhaltiges Premiumkonzept“ neue Maßstäbe setzen sollte. Über Ziele, Hintergründe und Umsetzung sprach Christian De Clerque von Miele mit Peter Blach.
Auf 2.650 Quadratmetern entstand für Miele auf dem Berliner Messegelände ein visionärer Markenauftritt, der Designqualität, technologische Innovationen und Nachhaltigkeit vereinte. Zum Einsatz kamen wiederverwendbare Materialien in Verbindung mit einer effizienten Leichtbauweise sowie einem reduzierten, fokussierten Design. Die immersive Inszenierung machte zentrale Markenwerte wie Innovation, Verantwortung und Premiumqualität erlebbar und gilt nun bei Miele als Benchmark für künftige Messeauftritte des Unternehmens.
Das Interview ist auf der Website des BrandEx Award und auf dem YouTube-Kanal Studio Blach abrufbar. Die Verleihung findet am 14. Januar 2026 in Dortmund statt. Eintrittskarten sind im Ticketshop erhältlich.
