Nach zehn Jahren Pause steigt Coca-Cola Deutschland wieder als offizieller Partner in das Bundesliga-Sponsoring ein. Die bis mindestens zur Saison 2028/29 angelegte Zusammenarbeit knüpft an das frühere Engagement der Marke an und soll die langjährige Präsenz des Unternehmens im deutschen Fußball stärken. Als Partner für Event-Umsetzungen und Fan-Erlebnisse setzt Coca-Cola auf die Agentur The Wow.
Begleitet wird das Engagement von einer integrierten Kommunikation, die TV, digitale und soziale Kanäle, Handel sowie Fan-Erlebnisse miteinander verbindet. Von der Couch bis ins Stadion will Coca-Cola die Fans über die Saison entlang der Fan Journey im direkten Umfeld ausgewählter Fußballstandorte begleiten. Ergänzt wird die Kampagne durch digitale Inhalte, Social Media-Maßnahmen, Creator-Kooperationen mit exklusiven Fan-Gewinnen und Aktivierungen am Point of Sale. Kampagnenentwicklung und Kreation liegt bei Scholz & Friends/VML. Das Creator- und Influencer-Marketing übernimmt Ogilvy Public Relations, während The Wow in Sachen Livekommunikation aktiv ist.
Als musikalisches Herzstück der Kampagne wird ein Song von Summer Cem dienen. Passend zur neuen Bundesliga-Partnerschaft hat sich Coca-Cola den noch unveröffentlichten Track des Künstlers gesichert. Mit dem Start der 2. Bundesliga Anfang August beginnt die Kommunikation zunächst digital und im Handel. Zum Auftakt der Bundesliga sollen TV-Spot und Fan-Erlebnisse folgen. Im weiteren Verlauf der Saison will Coca-Cola Fans und Persönlichkeiten aus Fußball, Unterhaltung oder Popkultur zusammenbringen. Mit dabei sind Creator, die per Livestream oder aus ausgewählten Locations persönliche Fußballgeschichten teilen und mit Fans über besondere Spieltagsmomente sprechen. Die Aktivierungen werden durch mobile Stationen an Stadien in ganz Deutschland ergänzt.
„Coca-Cola gehört seit vielen Jahrzehnten konstant zu den bekanntesten und wertvollsten Marken der Welt. Kaum ein Unternehmen hat die Konsumgüterbranche so nachhaltig geprägt – mit Beständigkeit, Kreativität und Anpassungsfähigkeit. Die Verbindung aus globaler Strahlkraft und lokaler Verankerung passt hervorragend zur Bundesliga und macht diese Partnerschaft so besonders. Gemeinsam wollen wir die Kraft des Fußballs nutzen, um Fans mit kreativen Aktivierungen zu begeistern“, sagt Peer Naubert, Chief Commercial Officer und Mitglied der Geschäftsleitung der Bundesliga-Tochtergesellschaft Bundesliga Media.
Die Zusammenarbeit knüpft an die jahrzehntelange Verbindung von Coca-Cola zum deutschen Fußball an. Mit der neuen Partnerschaft mit der Bundesliga bauen Coca-Cola Europacific Partners Deutschland und Coca-Cola ihr gemeinsames Engagement im deutschen Profifußball weiter aus. Bereits heute sind beide Unternehmen Partner von insgesamt 26 Clubs aus Bundesliga und 2. Bundesliga. „Die Bundesliga lebt von starken Clubs, die eng mit ihren Regionen verbunden sind, und genau dort ist auch Coca-Cola mit 23 Standorten und mehr als 6.000 Beschäftigten fest verankert“, sagt John Galvin, Vorsitzender der Geschäftsführung von Coca-Cola Europacific Partners Deutschland.
