Auf der ersten Silvesterparty von MTV, dem MTV New Year’s Bash 2012 feierten im ewerk in Berlin-Mitte über 2500 Gäste auf zwei Dancefloors, einem großen Open-Air-Areal sowie im VIP-Bereich in der Skylounge ins neue Jahr. Der Event, der von east end communications und Be Viacom für MTV entwickelten neuen nationalen Veranstaltungsmarke, feierte damit erfolgreich die Premiere. MTV New Year’s Bash wird 2013 in enger Kooperation mit Radio Energy als nationale Silvester-Eventreihe neben Berlin nach Hamburg, Stuttgart und München ausgeweitet. Im Rahmen dieses Eventformates bietet sich für Kooperationspartner erstmalig die Möglichkeit einer crossmedialen Bewerbung auf bundesweiter Ebene mit vier dezentralen Top-Events zu Silvester. Im darauffolgenden Jahr werden weitere Städte folgen.
Das Eventformat MTV New Year’s Bash soll die Marke MTV erlebbar machen und integriert sich hervorragend in die neue Marketingstrategie des MTV-Vermarkters Be Viacom: MTV wird künftig über TV hinaus auf weiteren Plattformen bespielt. Dazu gehören vor allem mehr Events wie beispielweise die Europe Music Awards, die neue Bloggerplattform District MTV – eine Lifestyle- und Fashion-Plattform – sowie mobile Angebote über das Web, Smartphones oder Tablets. Die junge und mobile Zielgruppe von MTV soll so verstärkt angesprochen werden. „Je jünger die Zielgruppe, desto mehr Kommunikation über alle Plattformen wie Online, Mobile und On-the-Ground hinweg, ist nötig“, meint Mark Specht, Vice President Be Viacom GSA, Viacom International Media Networks Northern Europe vor allem mit Blick auf die Zielgruppe der jungen „Millennials“, die Web, Smartphones oder Tablets rege nutzen oder auch Events besuchen.
Info: www.east-end.de
Visual MTV New Year’s Bash (Grafik: east end communications)
