kantar - Suchergebnisse

Kantar veröffentlicht mit dem Covid-19 Barometer die Ergebnisse einer aktuellen globalen Verbraucherstudie während der Pandemie. Die erste Welle der Befragung von mehr als 25.000 Verbrauchern in 30 Ländern zeigt Werbetreibenden, wie sie mit ihren Kunden in der Pandemie-Krise in Verbindung bleiben können. Zu den Ergebnissen der ersten Welle zählen:

Kantar und WPP haben zum dritten Mal „BrandZ Germany“ publiziert, ein Markenwert-Ranking für Deutschland.  Die 50 wertvollsten deutschen Marken werden erneut von SAP angeführt. Der Markenwert des Software-Unternehmens beträgt, wie im vergangenen Jahr, 50,9 Milliarden US-Dollar. Auf den weiteren Plätzen folgen die Deutsche Telekom mit einem Wert von 44,9 Milliarden und Mercedes-Benz mit 22,1 Milliarden US-Dollar. Neu unter den Top fünf ist Adidas mit einem Markenwert von 17,1 Milliarden.

Das Marketing-Beratungsunternehmen Kantar analysiert die weltweit wichtigsten Digital- und Medientrends für das Jahr 2019. Fortschritte bei Augmented Reality, eine veränderte Darstellung von Geschlechtern in der Werbung und der Einsatz vertikaler Videos sollen die Medienlandschaft für Marken, Agenturen und Medienplattformen im Jahr 2019 prägen und verändern, heißt es dazu. „Innovationen und Veränderungen in der Medienlandschaft werden allgegenwärtig bleiben. Die Geschwindigkeit, mit der sich Technologien wie KI etablieren, wird jedoch viele überraschen. Connected intelligence in all ihren Formen wird immer mehr dominieren, ebenso wie die neuen Möglichkeiten, die sich durch die Nutzung von Voice ergeben“, so Eric Salama, CEO von Kantar, zu den Trends für 2019. „Die Art und Weise, wie wir Werbeeffizienz messen und bewerten, entwickelt sich schnell. Hier muss die Branche zusammenarbeiten, damit unsere Kunden den Impact ihrer Investitionen verstehen. Es gab noch nie eine aufregendere Zeit im Marketing.“