Vom 4. bis 8. September 2026 präsentierten AEG und Electrolux auf der IFA Berlin einen rund 3.000 Quadratmeter großen gemeinsamen Messeauftritt. Für Konzept und Gestaltung zeichnete zum vierten Mal in Folge Studio Bachmannkern verantwortlich. Die bestehende räumliche Konzeption wurde für die diesjährige Ausgabe weiterentwickelt und um zusätzliche Interaktions- und Erlebnisformate ergänzt.
Der AEG-Auftritt gliederte sich in fünf großformatige „Brand Beacons“. Sie ordneten die Themen „Care“, „Well-Being“ und „Taste“ räumlich. Eine durchgängige mediale Ebene, der sogenannte „Brand Sky“, verband die einzelnen Bereiche und bildete eine gemeinsame gestalterische Struktur.
In den einzelnen Erlebnisräumen wurden Produkte und Technologien von AEG über unterschiedliche Inszenierungen vermittelt. Im „Silent Room“ stand die Geräuscharmut der aktuellen Generation von Geschirrspülern im Mittelpunkt. Der „Dark Room“ stellte die Innovation „Matt Black Kitchen“ in einer multisensorischen Umgebung vor. Eine Installation mit Wassernebel griff die Textilpflegetechnologie auf. Im Bereich „Taste“ ergänzten Live Cooking mit italienischen Pizzabäckern und eine „One Pot Pasta Experience“ die Produktpräsentation um praktische Anwendungen.
Erstmals erhielt auch Electrolux innerhalb des gemeinsamen Auftritts eine eigenständige Markenwelt. Die Gestaltung nahm Bezug auf die nordische und skandinavische Herkunft sowie auf die Designkultur der Marke. Damit wurden zwei unterscheidbare Markenbereiche innerhalb eines übergreifenden Messekonzepts zusammengeführt.
Der Auftritt richtete sich sowohl an Fachbesucher als auch an Endverbraucher. Nach Angaben von Studio Bachmannkern stand dabei die Weiterentwicklung der über mehrere Jahre aufgebauten „Experience Architecture“ im Mittelpunkt. Die Agentur begleitet AEG bereits seit mehreren IFA-Ausgaben und setzte 2026 die Zusammenarbeit mit AEG und Electrolux fort.
Mit der räumlichen Trennung der Markenwelten und den unterschiedlichen Erlebnisformaten verband der Messeauftritt Produktpräsentation, Markenkommunikation und Live-Interaktion auf einer gemeinsamen Fläche.
