Die neue Cupra Garage in der Autostadt in Wolfsburg ist eröffnet. Nach rund einem Jahr Planung und Umsetzung ist dabei laut Cupra ein immersives Markenerlebnis entstanden, das weit über eine klassische Fahrzeugausstellung hinausgeht. Design, Performance, Emotion und der unkonventionelle Spirit der Challenger-Brand sollen sich in der Heimat des Volkswagen Konzerns zu einer Markenwelt verbinden, die Cupra mit allen Sinnen erlebbar macht.
„Für uns ist die neue Cupra Garage vor allem ein zusätzlicher Zugang zu potenziellenKunden“, sagt Alexander Buk, Geschäftsführer bei Cupra Seat Deutschland. „Wer sich für eine Marke entscheidet, muss sie vorher kennenlernen und begehrenswert finden. Genau dafür ist die Autostadt ein hervorragender Ort: Wir erreichen hier Menschen, die sich intensiv mit Mobilität beschäftigen, und können ihnen zeigen, was Cupra besonders macht. Diese zusätzliche Sichtbarkeit stärkt unsere Präsenz im deutschen Markt und schafft zugleich wertvolle Impulse für unsere Partnerbetriebe.“
Schon der Weg zum Pavillon will die Gäste auf die neue Markenwelt einstimmen: Architektur und Landschaft verbinden sich mit Elementen der Cupra Designsprache. Unterschiedlich lange Kupferrohre im Eingangsbereich sollen an die Bewegung mediterraner Wellen erinnern und greifen damit die charakteristische Farbe der Marke und ihre spanische Herkunft auf. Im Inneren dominieren dunkle Schwarz-, Beton- und Petrolblautöne sowie rohe Materialien im Zusammenspiel mit Licht, Sound und Bewegung. Ein besonderes visuelles Element ist der „Infinity Mirror“: Reflexionen und Licht erzeugen Tiefe und Dynamik.
Durch ein Garagentor führt der Weg weiter in den sogenannten Pulse Tunnel. Tiefe Bässe, vibrierende Spiegel, Streetart und rohe Oberflächen verdichten dort das Erlebnis. Auf dem Weg in das Untergeschoss verändert ein inszenierter Countdown die Atmosphäre, bevor sich der Blick auf den Markenraum öffnet. Die Fahrzeuge stehen in der neuen Cupra Garage nicht isoliert im Mittelpunkt, sondern werden Teil einer Cupra Experience. Design, Musik, Fashion und Sport sollen den Anspruch der Marke demonstrieren, Mobilität über das Fahrzeug hinaus zu denken. Ausgewählte Cupra Produkte, Design-Objekte und Kollektionen ergänzen die Markenwelt. Lounge-Bereiche wollen zugleich Raum für Austausch und Begegnung schaffen.
Im Zentrum der neuen Markenwelt stehen aktuelle Modelle von Cupra. Als besonderer Blickfang ist zudem das Cupra DarkRebel Concept dabei.
