Ein Schlafzimmer mitten im Züricher Hauptbahnhof: Mit einer Live-Aktivierung will newhome seine Marke dorthin bringen, wo täglich Tausende Menschen unterwegs sind. Die Aktion ist Teil einer Kommunikationsstrategie, mit der das Immobilienportal seine regionale Ausrichtung stärken möchte. Zur Strategie gehört auch die gezielte Verlängerung in Social Media. Die Aktion wurde von der Agentur Not Nice im Auftrag von newhome umgesetzt.
Bei dem Projekt wird während der Rushhour mitten im Züricher HB ein komplett eingerichtetes Wohn- und Schlafzimmer kreiert. Ein Creator liest Zeitung, trinkt Kaffee und verhält sich, als wäre der Bahnhof sein Zuhause, während rundherum der Pendlerstrom weiterläuft. Das irritierende Bild soll zunächst für sich funktionieren und Neugier auslösen. Erst später wird die Verbindung zu newhome aufgelöst. Der Marketing-Case folgt damit einer klaren Dramaturgie: Zuerst entdecken Creator und Passanten die ungewöhnliche Situation. Die dabei entstehenden Clips und Reaktionen werden über verschiedene Accounts verbreitet. newhome verknüpft das Ganze mit der Botschaft „Zwischen zwei Zügen ist kein Zuhause. Finde deines auf newhome“.
Damit wird die Live-Aktivierung zum Ausgangspunkt für eine ganze Content-Kette. Neben dem Hero-Film entstehen Creator-Reels, spontane Reaktionen, kurze „absurde Momente“ und ein Behind-the-Scenes-Format. Das Konzept verbindet damit den physischen Moment vor Ort mit mehreren digitalen Kontaktpunkten. „Wir wollen Aufmerksamkeit nicht nur über klassische Werbeflächen erzeugen, sondern über Situationen, die Menschen tatsächlich erleben und weitererzählen. Der Zürcher HB ist dafür der ideale Ort. Als beliebter Verkehrsknotenpunkt ist er ein wichtiger Ort, an dem sich täglich zahlreiche Menschen auf ihrem Weg von und nach Zuhause aufhalten“, sagt Silvio Frei von newhome.ch. Die Bahnhofs-Aktivierung soll dabei für einen Ansatz stehen, den newhome künftig verstärkt einsetzen will: Einzelne Aktivierungen werden als skalierbare Kommunikationsbausteine genützt, um den starken Moment vor Ort durch unterschiedliche Creator-Perspektiven und Content für mehrere Kanäle zu verlängern.
