Zum Finale der Lidl Deutschland Tour hat Lidl in Donnbronn eine großflächige Inszenierung am Streckenrand umgesetzt. Auf einem rund vier Hektar großen Feld entstand aus Tischen ein überdimensionales Fahrrad mit einer Fläche von 30 mal 50 Metern. Die Konstruktion diente als Esstafel für mehr als 100 geladene Gäste und war zugleich Bestandteil der Bildinszenierung rund um das Radrennen.
Unter dem Motto „Feed your Passion“ servierte Lidl den Gästen ein Drei-Gänge-Menü. Im Mittelpunkt standen dabei bewusste Ernährung und das Frischeangebot des Unternehmens. Die Fan-Tafel verband damit Hospitality und Markenkommunikation direkt an der Rennstrecke. Für die TV-Übertragung wurden zudem Luftaufnahmen der Installation genutzt. In einem angrenzenden Maisfeld war außerdem ein rund 6.400 Quadratmeter großes Lidl-Logo angelegt.
Eingeladen waren Radsportfans, Mitarbeiter der Schwarz Gruppe und Sportpersönlichkeiten. Zu den Gästen gehörten unter anderem Benedikt Benz, Radsporttalent des Teams Lidl-Trek, der ehemalige Handball-Nationalspieler Uwe Gensheimer und der frühere NFL-Profi Markus Kuhn. Ergänzend zur Beobachtung des Rennens vor Ort konnten die Gäste das Geschehen über installierte Bildschirme verfolgen.
Die Fan-Tafel war auf die finale Etappe der Lidl Deutschland Tour ausgerichtet, die in Heilbronn startete und dort auch endete. Die Rennfahrer passierten die Installation in Donnbronn insgesamt dreimal. Damit war die Fläche sowohl als Veranstaltungsort für die geladenen Gäste als auch als sichtbares Element entlang der Rennstrecke angelegt.
Lidl verbindet das Engagement bei der Deutschland Tour mit seiner Positionierung im Sport. Das Unternehmen ist Hauptsponsor, Namensgeber und „Offizieller Frischepartner“ der Rundfahrt. Zudem ist Lidl mehrheitlich am Radsportteam Lidl-Trek beteiligt. Nach Angaben des Unternehmens soll das Sportengagement auch den Zusammenhang zwischen Bewegung, Sport und bewusster Ernährung thematisieren.
