Rund 350 internationale Journalisten erlebten die Weltpremiere des neuen Škoda Peaq auf dem Mont Salève nahe der Schweizer Grenze. Die außergewöhnliche Bergkulisse mit Panoramablick auf den Genfer See und das Mont-Blanc-Massiv bildete den Rahmen für eine mehrstufige Live-Inszenierung, die von der Erlanger Agentur Schachzug entwickelt wurde. Als Lead-Kreativagentur für die Weltpremieren des Automobilherstellers verantwortete Schachzug das Kreativkonzept, die Auswahl der Location, die Showregie sowie die kreative Gesamtinszenierung.
Im Mittelpunkt stand eine Customer Journey, die die Markenwerte von Škoda mit der langjährigen Partnerschaft des Herstellers mit der Tour de France verbinden konnte. Herzstück des Konzepts war eine Experience Journey, die zwei Veranstaltungsorte miteinander verknüpfte und den Produktlaunch in eine dramaturgisch aufgebaute Erlebniswelt einbettete.
Den Auftakt bildete ein eigens eingerichtetes Basecamp im Tal. Die temporäre Erlebniswelt kombinierte interaktive Stationen zu Motorsport, Cycling und Virtual Reality und stimmte die Gäste auf die bevorstehende Präsentation ein. Gleichzeitig startete dort ein rund 25-köpfiges Fahrradpeloton, angeführt von einem camouflierten Škoda Peaq. Das Fahrzeug wird künftig als offizielles Red Car der Tour de France eingesetzt und fungierte zugleich als roter Faden der gesamten Inszenierung.
Während die Radfahrer den Mont Salève innerhalb einer Stunde erklommen, erreichten die Medienvertreter den Gipfel innerhalb weniger Minuten mit der Seilbahn. Bereits die Auffahrt war Bestandteil der Dramaturgie und führte die Besucher schrittweise zum eigentlichen Veranstaltungsort.
Auf dem Plateau entstand eine weitläufige Event-Landschaft mit Showbühne, Tribüne, mehreren Erlebnisbereichen sowie Gastronomieangeboten mit regionaler Küche. Eine Rooftop-Area mit DJ und Barbecue ergänzte das Setting und nutzte die Bergkulisse als natürliche Bühne für den internationalen Medien-Event.
Für Film-, Foto- und Redaktionsproduktionen standen insgesamt neun Fahrzeuge bereit. Gezeigt wurden Modellvarianten mit Hinterrad- und Allradantrieb sowie Konfigurationen mit fünf und sieben Sitzplätzen. Ergänzt wurde die Präsentation durch das künftige Tour-de-France-Direktionsfahrzeug, eine Version mit Sonos-Audiosystem sowie eine Outdoor- und Campingvariante.
Den Höhepunkt bildete die Fahrzeugenthüllung: Pünktlich zum Beginn der Show erreichte das Peloton den Gipfel und machte den Weg für den neuen Škoda Peaq frei. Anschließend stellte Škoda Auto Vorstandsvorsitzender Klaus Zellmer das Modell offiziell vor. Danach nutzten die internationalen Medienvertreter die unterschiedlichen Fahrzeugversionen für Foto- und Videoproduktionen sowie Gespräche mit den Entwicklungsteams.
Mit der Inszenierung setzte Schachzug konsequent auf ein durchgängiges Markenerlebnis. Die Tour de France war dabei nicht nur thematischer Bezugspunkt, sondern prägte als erzählerisches Element die gesamte Dramaturgie – vom Basecamp über den Aufstieg bis zur Weltpremiere auf dem Gipfel. Im Rahmen seines globalen Leadagentur-Mandats verantwortet Schachzug für Škoda Auto die Konzeption und Umsetzung internationaler Weltpremieren sowie weiterer Presse- und Markenveranstaltungen.
