Zur FIFA-Weltmeisterschaft 2026 in den USA hat fischerAppelt, live marketing das „German House of Soccer“ (GHOS) in New York für den Deutschen Fußball-Bund (DFB) eröffnet. Die temporäre Plattform soll deutsche Fußballkultur international sichtbar machen und Fans, Medien, Partner sowie Vertreter aus Wirtschaft und Sport zusammenbringen.
Standort des GHOS ist das Chelsea Industrial in Manhattan. Mit einer Fläche von mehr als 2.000 Quadratmetern bietet die Einrichtung verschiedene Erlebnis- und Begegnungsräume. Ziel des Konzepts ist es, die Atmosphäre deutscher Fußballstadien in einen urbanen Kontext zu übertragen und Besuchern ein umfassendes Markenerlebnis rund um den deutschen Fußball zu vermitteln.
Den offiziellen Auftakt bildete die Opening Night am 12. Juni. Rund 500 geladene Gäste nahmen an der Eröffnungsveranstaltung teil. Bereits zum Start positionierte sich das GHOS als Treffpunkt für Vertreter aus Sport, Medien und Wirtschaft.
Für den DFB ist das Projekt Teil der internationalen Präsenz rund um die Weltmeisterschaft 2026. Dr. Holger Blask, Generalsekretär des DFB und Vorsitzender der Geschäftsführung der DFB GmbH & Co. KG, bezeichnet das Turnier als Chance, deutsche Fußballkultur einem internationalen Publikum näherzubringen. Das GHOS solle dafür einen zentralen Ort in einem sportbegeisterten Markt schaffen und Begegnungen zwischen Fans, Partnern und Gästen ermöglichen.
Einen ersten Publikumshöhepunkt erlebte das GHOS am 14. Juni zum Auftaktspiel der deutschen Nationalmannschaft. Die Veranstaltung war nach Angaben der Beteiligten ausverkauft. Besucher verfolgten das Spiel in der sogenannten Match-Day Area und erlebten dabei den 7:1-Erfolg der deutschen Mannschaft.
Ergänzt wird das Angebot durch weitere Erlebnisbereiche. In der „Soccer Gallery Area“ wird die Geschichte des deutschen Fußballs präsentiert, während die „Champions Lounge“ Raum für Austausch und Networking bietet.
fischerAppelt, live marketing verantwortet die Konzeption und Umsetzung des Projekts. Für die Agentur steht das GHOS beispielhaft für die Bedeutung von Erlebnisformaten im internationalen Sportmarketing. Dino Büscher, Geschäftsführer von fischerAppelt, live marketing, sieht in dem Projekt einen Beleg dafür, wie sich emotionale Erlebnisse und gemeinschaftliche Momente im Umfeld großer Sportveranstaltungen schaffen lassen. Zugleich knüpfe die Zusammenarbeit an frühere Projekte mit dem DFB an, darunter die Aktivitäten zur Weltmeisterschaft 2022 in Katar.
