Die Agentur Weber Shandwick und Fernet-Branca verlängern ihre Zusammenarbeit und bringen 2025 das bewährte Konzept #RockMyView zurück auf das Deichbrand Festival in Cuhaven, das in diesem Jahr vom 17. bis 20. Juli stattfindet. Nach dem erfolgreichen Auftritt im vergangenen Jahr soll die Aktivierung erneut Festivalgäste beim Deichbrand begeistern und die Markenbotschaft „Life is bitter“ erlebbar machen.
Im Mittelpunkt steht die Idee, aus der „schlechtesten Sicht“ die „beste Sicht“ zu machen. Besucher können exklusive Perspektiven gewinnen – etwa von einem der Front-of-House-Türme, aus dem Riesenrad oder sogar aus einem Helikopter. Fernet-Branca greift damit ironisch „den bitteren Moment auf, in der letzten Reihe kaum etwas zu sehen“, und verwandelt ihn in ein besonderes Markenerlebnis.
Das Engagement bleibt nicht auf das Festivalgelände beschränkt. Unter dem Hashtag #RockMyView wird die Kampagne digital verlängert. Der von Weber Shandwick betreute Instagram-Kanal @fernetbranca_deutschland fungiert während der Festivaltage als zentrale Plattform für Gewinnspiele und Community-Aktivierung. Selfies vor der Fernet-Branca Bar oder Fotos der „Worst View“ können per Direktnachricht eingesendet werden, um eine exklusive Aussicht zu gewinnen.
2024 erzielte die Kooperation bereits beachtliche Ergebnisse: knapp 3.000 Gewinnspielteilnahmen, rund 170 Online- und Social-Clippings sowie eine Reichweite von 11,8 Millionen. Besonders erfolgreich war das Instagram-Wachstum – seit der Übernahme durch Weber Shandwick stieg die Followerschaft um mehr als 70 Prozent, allein im Rahmen der Festivalkampagne um 39 Prozent. 2025 soll an diese Erfolge angeknüpft werden – mit mehr Sichtbarkeit, kreativen Ideen und einem klaren Fokus auf die Zielgruppe.
