Die Hamburger Barclays Arena erhält einen neuen Namen und soll ab dem 21. Juli 2027 als Sparda-Bank Arena firmieren. Mit der langfristig angelegten Partnerschaft wollen die Sparda‑Bank Hamburg als neuer Namenssponsor und der Venuebetreiber Anschutz Entertainment Group (AEG) Deutschland ein Zeichen für regionale Verbundenheit und hochwertige Live-Erlebnisse im Norden setzen.
Die Kooperation vereint die Multifunktionsarena mit der Genossenschaftsbank. Die Vereinbarung ist langfristig ausgelegt und beinhaltet eine Verlängerungsoption. Die Sparda-Bank Hamburg will mit dem Engagement ihre Markenpräsenz auszubauen und sich im Alltag der Menschen in Norddeutschland verankern. Im Rahmen der Partnerschaft erwarten Kunden der Bank ein bevorzugter Einlass über eine „Fast Lane“, Ticketverlosungen sowie besondere Erlebnisse im Umfeld von Künstlern. „Die Arena ist ein Ort, an dem Menschen zusammenkommen, Emotionen teilen und unvergessliche Momente erleben – genau dort möchten wir präsent sein“, sagt Stephan Liesegang, Vorstandsvorsitzender der Sparda-Bank Hamburg. „Mit unserem Engagement stärken wir die Sichtbarkeit unserer Bank und unterstreichen unsere enge Verbundenheit mit Hamburg und der gesamten norddeutschen Region.“
„Mit der Sparda-Bank Hamburg gewinnen wir einen starken Partner, der als Hamburger Traditionsunternehmen die Werte unserer Region verkörpert“, sagt Steve Schwenkglenks von der Anschutz Entertainment Group. „Unser gemeinsamer Fokus auf herausragende Kundenerlebnisse und höchste Servicequalität macht diese Partnerschaft zu einer idealen Verbindung. Gemeinsam wollen wir die Arena als führenden Erlebnisort Norddeutschlands weiterentwickeln und dazu beitragen, dass Hamburg auch künftig Heimat für nationale und internationale Top-Events sowie Weltklasse-Entertainment bleibt.“
