Zum ersten Mal seit fünf Jahren ist Lego wieder der Verbraucherliebling der Deutschen: Im Ranking „Marken des Jahres 2026“ von YouGov und Handelsblatt belegt die dänische Spielwarenmarke mit einem Score von 49,5 den ersten Platz.
Damit tauscht Lego die Position mit dem Vorjahressieger dm: Die Drogeriemarktkette belegt in diesem Jahr Rang 2 (Score: 49,1). Auf den folgenden Plätzen gibt es keine Veränderungen gegenüber dem Vorjahr. Der Finanzdienstleister PayPal hält Rang 3 (46,7), Samsung (46,6) und Bosch (44,7) folgen unverändert auf den Plätzen 4 und 5. In der zweiten Hälfte der Top 10 zeigen sich dagegen Verschiebungen. Aldi verbessert sich um zwei Positionen und erreicht mit einem Score von 42,5 Rang 6. Der Sportartikelhersteller adidas verliert einen Platz und liegt nun auf Rang 7 (41,8). Nivea steigt um eine Position auf Platz 8 (40,8), DHL fällt um zwei Ränge auf Platz 9 zurück (40,6). Den zehnten Rang belegt Amazon (39,3). Der US-amerikanische Onlinehändler ist damit erstmals seit 2024 wieder in den Top 10 vertreten und erreicht dieselbe Platzierung wie damals.
Das „Marken des Jahres“-Ranking 2026 umfasst 32 Kategorien aus den Sektoren Banken & Versicherungen, FMCG, Einzelhandel, Mobilität & Tourismus, Freizeit & Unterhaltung, Technologie & Elektronik, Automotive sowie Dienstleister. Die Top 5 Marken eines Sektors können ein Kommunikations-Siegel über das Handelsblatt beziehen. Die Ergebnisse des „Marken des Jahres“-Rankings 2026 basieren auf Online-Interviews, die YouGov für den Markenperformance-Tracker YouGov BrandIndex repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt hat.
