Das GWA Forum Nachhaltigkeit hat einen neuen Leitfaden veröffentlicht, der zentrale Nachhaltigkeitsthemen der Kommunikations- und Werbebranche aufzeigt und so Agenturen eine Orientierung für die Durchführung einer eigenen doppelten Wesentlichkeitsanalyse bieten will. Diese betrachtet die Auswirkungen der eigenen Geschäftstätigkeit auf Umwelt und Gesellschaft sowie die finanziellen Risiken und Chancen von Nachhaltigkeitsthemen für das Unternehmen selbst.
Erarbeitet wurde der Guide „Wesentliches im Blick” in Kooperation mit Arne Carstens, Berater für nachhaltige Transformation und Kommunikation und Gründer von Walk.Talk.Transform. sowie in Zusammenarbeit mit Experten aus GWA-Mitgliedsagenturen. „Die doppelte Wesentlichkeitsanalyse hilft Unternehmen, relevante Auswirkungen und Risiken zu erkennen, Chancen zu erschließen und daraus konkrete strategische Handlungsfelder abzuleiten“, sagt Ina von Holly, Sprecherin des GWA Forums Nachhaltigkeit. Zwar würden nicht viele Agenturen direkt unter die EU-Berichtspflichten fallen, doch könnten Nachhaltigkeitsinformationen vor allem bei Kundenanforderungen, Ausschreibungen und Geschäftsbeziehungen auch für sie eine Rolle spielen.
Der neue, 40-Seiten umfassende Leitfaden will eine praxisnahe Vorlage für die doppelte Wesentlichkeitsanalyse bieten und so zur Wettbewerbsfähigkeit von Agenturen beitragen. Für die Analyse haben die Vertreter der beteiligten Agenturen insgesamt 105 Auswirkungen (Impacts), Risiken (Risks) und Chancen (Opportunities), kurz IROs, als wesentlich identifiziert und in 14 Themenfeldern zusammengefasst. Die meisten wesentlichen IROs entfallen auf die Themen Klima und Energie, verantwortungsvolle Kommunikation sowie Governance & Compliance. Aus einer finanziellen Perspektive stechen Digitalisierung & Innovation, Arbeitsbedingungen sowie Schulungen und Kompetenzentwicklung hervor. „Die Ergebnisse zeigen, dass Nachhaltigkeit nicht allein ökologische Fragestellungen umfasst, sondern allgemein die Zukunftsfähigkeit, Wettbewerbsfähigkeit und Leistungsfähigkeit von Agenturen beeinflusst.“ sagt Franka Mai, Co-Sprecherin GWA Forum Nachhaltigkeit.
