Lillet präsentiert beim Glücksgefühle Festival am Hockenheimring 2026 erstmals seine neue Markenwelt „Lillet Mon Amour“. Die Aktivierung wurde von der Hamburger Agentur Island Collective entwickelt und ist nach dem Parookaville in Weeze im Juli die zweite Station des Konzepts. Nach Angaben des Veranstalters werden beim Festival rund 250.000 Besucher erwartet.
Mit dem Auftritt beim Glücksgefühle Festival verändert Lillet den bisherigen gestalterischen Ansatz seiner Markenkommunikation. An die Stelle des romantisch geprägten Frankreich-Bildes treten Elemente aus Straßenkunst und Subkultur. Das Konzept verbindet Anleihen an das Pariser Stadtbild mit Einflüssen aus Marseille. Für Lillet ist es zugleich der erste Festivalauftritt der Marke.
Im Mittelpunkt steht der „Place de Lillet“. Die begehbare Fläche ist als urbaner Platz konzipiert und verbindet Architektur, Licht, Sound, Gastronomie und Besucherführung. Künstler aus dem Netzwerk von Island Collective gestalten Teile der Fläche vor Ort. Damit wird die Gestaltung selbst Bestandteil des Markenerlebnisses.
Zu den Interaktionen gehört die Möglichkeit, Schlösser gravieren zu lassen und sich an einem überdimensionalen, tätowierten Lillet-Schwan zu verewigen. Eine weitere Aktivierung ist das sogenannte „Real Life Cinema“. Dabei werden Aufnahmen von Aktionen der Besucher live auf einer Leinwand gezeigt. Teilnehmer können sich dadurch wenige Minuten nach ihrer Aktion selbst auf der Fläche sehen.
Die Umsetzung ist Teil einer breiteren Ausrichtung der Marke auf Live-Erlebnisse. Mark Hohloch, National Brand Experience & Sampling Lead bei Pernod Ricard, beschreibt den „Place de Lillet“ als zentralen Bestandteil der neuen Markenwelt. Heiko Ritt, Creative Director bei Island Collective, verweist auf die Bedeutung direkter Erlebnisse und persönlicher Interaktion für Markenkommunikation und Storytelling.
Island Collective wurde 2015 von Florian Laudon und Christoph Zingelmann in Hamburg gegründet. Das 25-köpfige Team entwickelt Markenauftritte für Live-Events, Messen und Festivals und begleitet Projekte von der Konzeption bis zur Umsetzung vor Ort.
