Beim San Hejmo am Airport Weeze machte Oberbräu im August das Riesenrad auf dem Festivalgelände zum „größten Glücksrad der Welt“. Die Live-Aktivierung setzte auf ein zielgruppenorientiertes Markenerlebnis, das Genuss, Bewegung und gemeinsames Erleben verbinden wollte. Beteiligt an der Aktion waren die KNSK Werbeagentur, Aerochrone und Contact One. Die Umsetzung der Diskogondel übernahm Stefan Dicks.
„Das Riesenrad war in diesem Jahr mehr als eine Attraktion: Wir haben es es zum ‚größten Glücksrad der Welt‘ gemacht. Wer dem Oberbräu-Kanal folgt, ist kostenlos Riesenrad gefahren – und mit etwas Glück gab es in der Diskogondel noch ein Freibier dazu. Diese Mischung aus Leichtigkeit, Überraschung und gemeinsamem Erleben hat Oberbräu beim San Hejmo Festival mit einem gewissen Augenzwinkern spürbar gemacht“, so Nadja Gärtner, Leitung Brand Activation.
Für die kostenlose Fahrt genügte es, dem Oberbräu-Instagram-Kanal zu folgen. Wer nicht in den sozialen Medien aktiv ist, erhielt alternativ eine Gamsmaske – angelehnt an das Markenzeichen der Marke – und konnte ebenfalls mitfahren. In der Oberbräu-Diskogondel wartete die nächste Überraschung: Jede Person erhielt eine Wertmarke für ein Oberbräu Hell. Die Marken wurden während der Fahrt von einem Promoter in einem oberbräublauen Outfit verteilt und konnten an den Ausschankstellen auf dem Festivalgelände eingelöst werden.
Rund um das Riesenrad wartete außerdem die „Scan me if you can“-Challenge. Besonders eingekleidete Markenpromoter waren im Umfeld der Attraktion unterwegs und forderten Besucher dazu heraus, einen QR-Code zu scannen. Mit etwas Glück gab es ein Fastlane-Ticket für das Riesenrad zu gewinnen. Damit ließ sich der reguläre Wartebereich überspringen. Pro Stunde standen 50 Fastlane-Slots zur Verfügung, anschließend startete die Aktion erneut. Über die Oberbräu-Landingpage gelangten Teilnehmende außerdem zu einem Gewinnspiel.
Zusätzliche Reichweite erhielt die Oberbräu-Aktivierung durch Content Creator und Podcast-Host Christoph Oberheide sowie das Musik-Creator-Duo Carlo und Hoemmel. Sie verlängerten die Aktivierung in die sozialen Medien mit dem Format „Gondel Confessions“. Darüber hinaus begleiteten die Creator die Oberbräu-Aktivierung über das gesamte Festival aus ihrer eigenen Perspektive. Die Marke Oberbräu gehört zur Haus Cramer Getränkegruppe. Zu ihr gehört neben Oberbräu auch die Marke Warsteiner, die seit Gründung offizieller Top-Partner und Bier-Sponsor des Festivals ist.
