Miele und der FC Bayern München verlängern ihre Partnerschaft bis einschließlich der Saison 2028/29 und bauen ihre Zusammenarbeit nach sechs Jahren weiter aus. Im Mittelpunkt stehen Markenerlebnisse, digitale Content-Formate sowie neue Aktivierungen rund um die Themen Indoor- und Outdoor Cooking.
Seit dem Start der Zusammenarbeit im Jahr 2020 ist aus einer Hospitality-Kooperation eine Partnerschaft mit Marken-, Produkt- und Genusserlebnissen entstanden. Herzstück ist die Miele Lounge in der Allianz Arena, die sich als Location für Business-Events und Veranstaltungen mit Kunden und Partnern etabliert hat. Kampagnen mit Spielern wie Serge Gnabry, die Miele x FC Bayern Duoflex Limited Edition als Co-Branding-Produkt sowie Aktivierungen in der FC Bayern World am Münchner Marienplatz haben die Partnerschaft über die vergangenen Jahre kontinuierlich erweitert.
Mit der neuen Vertragslaufzeit wollen Miele und der FC Bayern das Themenfeld „Outdoor Cooking“ erschließen. Die neue Miele Produktkategorie eröffnet zusätzliche Möglichkeiten, die Themen Kochen und Fußball miteinander zu verbinden und besondere Erlebnisse zu schaffen. Geplant sind unter anderem neue Eventformate an Spieltagen sowie Kampagnen mit Spielern und FC Bayern Legenden. „Mit neuen Formaten rund um Indoor- und Outdoor Cooking schaffen wir zukünftig noch mehr Berührungspunkte, die Menschen begeistern und unsere gemeinsamen Werte auf authentische Weise erlebbar machen“, so Axel Kniehl.
Neben Outdoor Cooking steht auch das neue Premium-Dinnerformat „Beyond Taste“ für die Weiterentwicklung der Partnerschaft. Jede Episode führt Gäste durch ausgewählte Bereiche der Allianz Arena – vom Spieler Nutrition Bereich über die FC Bayern Kabine bis an den Spielfeldrand. Gastgeber wie die Köchin Viktoria Fuchs, Miele Markenbotschafter Alexander Herrmann sowie der Sommelier Gerhard Retter begleiten die Gäste durch den Abend. Das Format soll im Winter 2026 Premiere feiern. Rouven Kasper, Vorstand Marketing & Vertrieb des FC Bayern: „Gemeinsam mit Miele schafft der FC Bayern nun schon seit bereits sechs Jahren immer wieder einzigartige Momente, in denen die Fans unseren Verein nicht nur sehen und fühlen können, sondern die auch im wahrsten Sinne des Wortes ganz nach ihrem Geschmack sind.“
