Zum ColognePride 2026 präsentierte sich congstar mit einem eigens gestalteten Truck bei der Parade durch die Kölner Innenstadt. Für Konzept, Claim und Gestaltung zeichnete die Hamburger Brand-Experience-Agentur The Y verantwortlich. Der Auftritt stand unter dem Motto „Laut. Bunt. Liebe.“ und setzte auf eine reduzierte, aufmerksamkeitsstarke Gestaltung.
Mit mehr als einer Million Besuchern zählt der ColognePride zu den größten Pride-Veranstaltungen Europas. Vor diesem Hintergrund entwickelte The Y einen Markenauftritt, der die Botschaft von congstar sichtbar in den öffentlichen Raum transportieren sollte. Großflächige Farbflächen und eine klare Typografie sorgten dafür, dass der Claim auch aus größerer Entfernung gut wahrnehmbar war.
Der Truck war Teil der Parade, die auf der Deutzer Brücke startete und durch die Kölner Innenstadt führte. Ein DJ begleitete den Zug musikalisch. Ergänzend entwickelte The Y ein Merchandising-Konzept für das congstar-Team sowie Sticker, die das Motto der Aktion aufgriffen.
„congstar hat uns von Anfang an einen klaren Auftrag gegeben: ein Auftritt, der die Haltung der Marke wirklich trägt. Das hat die Arbeit daran sehr angenehm gemacht, und das Ergebnis, glaube ich, auch. Wir sind stolz, gemeinsam mit congstar an diesem Tag für eine so wichtige Message auf der Straße gestanden zu haben“, sagt Benjamin Rattke, CEO und Co-Founder von The Y.
Nach Angaben der Agentur verantwortete sie neben dem kreativen Konzept auch den Claim, das Truckdesign sowie das begleitende Crew-Merchandising. Ziel war es, einen einheitlichen Markenauftritt für den Einsatz beim ColognePride zu entwickeln.
congstar beschäftigt mehr als 300 Mitarbeiter und engagiert sich nach eigenen Angaben in verschiedenen gesellschaftlichen Bereichen. Dazu zählen unter anderem das Sponsoring des FC St. Pauli mit gemeinsamen Aktivitäten gegen Rassismus sowie die Auszeichnung als familienfreundlicher Arbeitgeber durch die Bertelsmann Stiftung.
The Y mit Sitz in Hamburg ist auf Brand Experience Design spezialisiert. Die Agentur verbindet Strategie, Konzeption und Umsetzung in den Bereichen Livekommunikation, Architektur und Corporate Design. Zum Kundenportfolio gehören unter anderem congstar, Volkswagen Nutzfahrzeuge, Nivea, Share und Ritter Sport.
