Mit einem Premierenauftritt bei Rock am Ring schlägt Asbach 2026 das nächste Kapitel seiner Festival-Strategie auf. Die Marke aus dem Hause Semper idem Underberg wird in diesem Sommer auf insgesamt sieben großen Musik- und Lifestyle-Festivals vertreten sein. Höhepunkt der diesjährigen Tour ist das Debüt auf dem Rockfestival am Nürburgring, wo Asbach erstmals mit einer eigenen Aktivierungsfläche präsent sein wird.
Seit dem Einstieg in die Festival-Welt im Jahr 2022 hat Asbach sein Engagement stetig ausgebaut. Allein im vergangenen Jahr besuchten mehr als eine Million Gäste die Festivals, auf denen die Marke aus Rüdesheim, die seit 2002 zur Underberg Gruppe gehört, mit eigenen Erlebniswelten vertreten war. „Unsere Festival-Aktivierungen sind zu einem zentralen Baustein geworden, um die Marke Asbach erlebbar zu machen. Die positive Resonanz der vergangenen Jahre zeigt, dass wir mit unserer Mischung aus nostalgischer 80er-Jahre-Retro-Welt, interaktiven Erlebnissen und eigenständigem Musik-Konzept stets den richtigen Ton treffen“, sagt Steffen Ostendorf, Senior Brand Manager für die Marke Asbach.
Als Auftakt zur Festival-Saison ist Asbach erstmals bei Rock am Ring vertreten. Dafür wird der eigene Asbach Camper zur mobilen Bühne umgebaut und bildet das Herzstück des „Camp Asbach“. Auf dieser Erlebnisfläche startet bereits am Donnerstagabend, noch bevor die Hauptbühnen öffnen, eine exklusive Pre-Party. Für besondere Aufmerksamkeit sorgt Bloodhound Gang-Bassist Evil Jared mit seinem DJ-Set. „Rock am Ring ist für uns der nächste logische Schritt. Das Event am Nürburgring besitzt eine enorme Strahlkraft und bietet uns die Möglichkeit, unsere Marke in einem neuen musikalischen Umfeld zu präsentieren“, so Thomas Mempel von Semper idem Underberg.
Ursprung der Festival-Geschichte der Marke ist das Parookaville. Dort eröffnete Asbach 2022 das „UrAltersheim“ – eine Erlebniswelt im Stil der 80er-Jahre. Aus dieser Idee entstand dann das „Asbach Mobilheim“, ein umgebauter Retro-Camper, bevor das Konzept schließlich zum heutigen „Camp Asbach“ weiterentwickelt wurde. Auch 2026 setzen die Rüdesheimer dabei auf eine Kombination aus nostalgischer Retro-Welt, interaktiven Erlebnissen, Musikprogramm, Merchandise-Aktionen und Tastings. Nach dem Saisonauftakt bei Rock am Ring wird die Marke beim Magic Bike (Rüdesheim), Parookaville (Weeze), Open Beatz (Herzogenaurach), Brass Wiesn (Eching), Electrisize (Erkelenz) sowie beim Glücksgefühle am Hockenheimring vertreten sein. Asbach verlängert die Maßnahmen auch digital: Besucher teilen ihre Eindrücke auf Social Media, während DJs, Künstler sowie Content Creator die Markenaktivierungen zusätzlich verstärken.
