Zum Release des neuen Taylor Swift Albums „The Life of a Showgirl“ verwandelte sich am 3. Oktober der Rewe-Markt im Westfield Hamburg-Überseequartier in eine Popkultur-Bühne. Mit der Aktion „The Life of a Food Girl“ lud der Lebensmittelhändler 14 ausgewählte Fans zur exklusiven Listening Party mitten im Markt ein.
Taylor Swift zählt zu den einflussreichsten Popstars weltweit, ihre Fangemeinde – die „Swifties“ – gilt als besonders leidenschaftlich und eng vernetzt. Der Release eines neuen Albums ist für viele Fans weit mehr als nur ein Musikereignis. Rewe griff diesen Moment der Verbundenheit auf und bot ein ungewöhnliches Setting: eine Silent Disco im Supermarkt, ganz im Stil der neuen Albumästhetik.
Der Markt wurde für den Event umgestaltet. Orangefarbene Folierungen, Glitzerelemente und Lichtakzente sorgten für das gewünschte Showgirl-Ambiente. Im Mittelpunkt stand das gemeinsame Musikerlebnis: Über Kopfhörer hörten die Teilnehmenden das Album und tauschten sich vor Ort aus. Dazu gab es personalisierte Goodiebags mit Rewe-Produkten sowie passende Snacks und Getränke.
„Mit ‚The Life of a Food Girl‘ zeigen wir, dass ein Supermarkt mehr sein kann als nur ein Ort zum Einkaufen – nämlich ein Ort der Begegnung und kulturellen Teilhabe“, erklärt Elke Wilgmann, Geschäftsleiterin Rewe Marketing. „Wir wollten einen Raum schaffen, in dem sich Fans gesehen und verbunden fühlen.“
Moderiert wurde das Event von Florentine Dakota Moon Reuter, Influencerin, Food-Liebhaberin und eine der bekanntesten Stimmen der deutschen Swiftie-Community. Über ihren Instagram-Kanal hatte sie zur Teilnahme aufgerufen. „Ich hätte nie gedacht, dass ein Supermarkt sich so verwandeln kann“, so Reuter. „Es war ein magischer Event für unsere Community, der unvergesslich bleiben wird.“
Die Aktion wurde auf den Social-Media-Kanälen von Rewe dokumentiert – von der Ankündigung über das Event selbst bis hin zum abschließenden Recap-Video. Auch die Lage des Marktes spielte eine Rolle: Direkt neben dem Veranstaltungsort befindet sich ein Kino, das Teil der offiziellen Taylor Swift Kino-Tour ist. Viele Fans machten auf dem Weg dorthin noch einen Zwischenstopp – ein weiterer Moment kollektiver Fanbegeisterung im Zeichen der Popkultur.
