Die ET Global Exhibit Group hat mehrere Marken des De’Longhi Konzerns auf der IFA inszeniert. Für Braun, Kenwood und De’Longhi selbt galt es, eine Messepräsenz zu entwickeln. Für die Berater, Konzeptioner und Designer der ET Global Exhibit Group, die mit der Aufgabe betraut waren, diese drei starken Markenwelten in ihrer Eigenständigkeit aber zugleich unter dem Dach der De’Longhi Group zu präsentieren, entstand eine Herausforderung. Eric Selzer, Executive Consultant bei ET: „Die IFA ist in unserer Begriffswelt ganz klar eine Leitmesse – demnach hat es Signalcharakter, wie wir die De’Longhi Group unter einem Dach klar, aber auch emotional präsentieren.“
„Wir haben uns konsequent mit den Augen eines Konsumenten der Aufgabe genähert“, sagt ET-Designerin Isabel Klaus: „Marken und Geräte werden eng mit Küchenthemen verknüpft – und das haben wir genauso ausgespielt. Zum Beispiel wie die einzelnen Farbcodes, mit denen wir auch sehr plakativ am Boden spielen und so den Stand strukturieren, aber nicht zerreißen.“
So sind als Highlights entsprechende Themeninseln und -bars entstanden, an denen die Geräte sehr lebendig und leidenschaftlich zum Einsatz kommen. Immer in Verbindung mit einem Gesicht, das den Premium-Anspruch der Marken unterstreicht: Starkoch Johann Lafer beispielsweise wurde für einen ausgewählten Zeitraum auf der IFA engagiert und schaffte eine unterhaltsame, aber auch informative Bühne.
Info: www.etglobal.com
De’Longhi-Inszenierung (Fotos: ET Global Exhibit Group)
