Nielsen kauft vBrand, ein Technologie-Start-up mit Sitz in Israel, das eine Plattform mit maschinellem Lernen zur Messung von Markenpräsenz und deren Wirkung in Sportprogrammen nutzt. vBrand und dessen Technik werden vollständig in Nielsen Sports integriert.
Der Erwerb der modernen Technik von vBrand erweitert die Kapazitäten und Methoden von Nielsen Sports bei Messung von Sponsoring. Maschinelles Lernen von vBrand soll die Geschwindigkeit, mit der die Technik von Nielsen Sport für die Logoerkennung und Medienüberwachung die Positionierung von Marken auf dem Bildschirm bestimmt und berechnet, deutlich beschleunigen. Im Speziellen ermöglicht Technik von vBrand Marken und Rechteinhabern das Überwachen und Verfolgen von Sponsoringpräsenz innerhalb von Stunden nach einer Veranstaltung und Korrekturen bei digitalen Schildern und Sozialkampagnen in einem Turnier, einem Wochenende eines Wettbewerbes oder einer Saison.
„Diese Übernahme ist Beleg unseres fortgesetzten Ausbaus und unseres Engagements für unsere Klienten im Bereich des Sports“, sagte Howard Appelbaum, Präsident von Nielsen Entertainment. „Mit der Technik von vBrand im vorhandenen Sponsoring-Bewertungsverfahren von Nielsen Sports wird der Umfang der weltweit abgedeckten Programme und Veranstaltungen weiter ausgebaut. Zudem werden sehr schnell Daten über die Präsenz bereitgestellt. Kunden können so schneller bessere Entscheidungen über Sponsoringplatzierung treffen. Daten und Zahlen über die Markenpräsenz von Nielsen Sports gelten im globalen Sportmarkt als Währung. Wir sind erfreut, dies mit diesem Erwerb weiter stärken zu können.“
Info: www.nielsen.de
