Mit der Eröffnung des Mercedes-Benz Studio Los Angeles baut Mercedes-Benz sein internationales Netzwerk von Markenräumen weiter aus. Das Studio ist Teil eines globalen Konzepts, das die Marke inzwischen in 18 Metropolen auf vier Kontinenten etabliert. Ziel ist es, innerstädtische Orte zu schaffen, an denen sich Markenkommunikation, Kundenerlebnis und kulturelle Einbindung verbinden.
Zu den bisherigen Standorten zählen unter anderem München, Seoul, Singapur, Tokio, Toronto und Kopenhagen. Jedes Studio folgt einem einheitlichen Markenkonzept, wird jedoch an die kulturellen und architektonischen Besonderheiten des jeweiligen Standorts angepasst. Das Markenversprechen „Welcome home“ bildet dabei den gestalterischen und inhaltlichen Rahmen. Kuratierte Programme, Kooperationen mit lokalen Partnern und interaktive Formate sollen die Marke über die klassische Produktpräsentation hinaus erlebbar machen.
Innerhalb dieses Netzwerks übernimmt Los Angeles eine besondere Rolle. Das Studio in Beverly Hills ist als Flagship-Standort konzipiert und verbindet zeitgenössische Architektur mit einer offenen Raumgestaltung. Flexible Bereiche ermöglichen unterschiedliche Nutzungen – von Ausstellungen über Veranstaltungen bis hin zu persönlichen Beratungsgesprächen. Damit versteht Mercedes-Benz das Studio nicht nur als Showroom, sondern als dauerhaften Ort der Markenbegegnung.
Mit der Eröffnung führt der Hersteller zugleich den ersten Manufaktur Made to Measure Hub in den USA ein. Nach dem Center of Excellence in Sindelfingen ist dies weltweit erst der zweite Standort, an dem Kunden eine persönliche Beratung zur Individualisierung ihres Fahrzeugs erhalten. Gemeinsam mit Produktexperten können Materialien, Oberflächen und Ausstattungsdetails individuell zusammengestellt werden. Die fertigen Fahrzeuge entstehen anschließend im Werk Sindelfingen.
Die USA sind für das Individualisierungsprogramm von Mercedes-Benz der wichtigste Markt. Nach Unternehmensangaben entfielen 2025 mehr als 40 Prozent der weltweiten Nachfrage nach Manufaktur auf die Vereinigten Staaten. Mit dem neuen Hub soll diese Position weiter ausgebaut werden.
Als Bühne für exklusive Markenmomente dient das Studio zugleich der Präsentation neuer Modelle. Zur Eröffnung feierte dort der neue Mercedes-Maybach GLS seine Weltpremiere. Die Vorstellung des Luxus-SUV unterstreicht die enge Verbindung zwischen dem Maybach-Portfolio und dem Individualisierungsangebot von Manufaktur. Damit will Mercedes-Benz das Studio Los Angeles als zentralen Baustein seiner internationalen Markenarchitektur und als Plattform für Markenerlebnisse positionieren.
