Knabe Drinks baut sein Festival-Engagement weiter aus. Nach Auftritten auf dem Hurricane Festival, dem Impericon Festival und dem Vainstream Rockfest bespielt Knabe Drinks Ende Juli mit einer eigenen Eventfläche, Streaming-Formaten, Community-Aktivierungen und einer engen Einbindung der Musikszene das Wacken Open Air 2026 – das bislang umfangreichste Festival-Engagement der Marke aus Spandau bei Berlin. Partner der Auftritte sind die Agentur Instinct3 und der Vermarkter Drinks & More.
Dabei knüpft Knabe Drinks an die Entwicklung der vergangenen Monate an: Was zunächst mit einzelnen Festivalaktivierungen begann, hat sich inzwischen zu einer festen Säule der Markenstrategie entwickelt – mit besonderem Fokus auf die Rock-, Hardcore- und Metal-Community. Beim Hurricane Festival feierte Knabe Drinks den ersten großen Festivalauftritt des Sommers. Dort kam erstmals das eigens entwickelte Festival-Tool zum Einsatz – ein umgebauter Pferdeanhänger im Knabe-Malz-Design, der als mobiler Sampling- und Community-Hub dient.
Anschließend führte die Tour zum Impericon Festival nach Leipzig, Treffpunkte der Metalcore- und Hardcore-Szene. Dort war Knabe Malz mit dem Festival-Anhänger und zusätzlichen Aktivierungsflächen vertreten und konnte zahlreiche Erstkontakte innerhalb der Community herstellen und vertiefen.
Hinter den Aktivitäten steht eine enge Zusammenarbeit zwischen Instinct3, der von Maximilian Knabe gegründeten Agentur, und dem Getränkespezialisten Drinks & More. Während Instinct3 als strategische Plattform die Markenwelten rund um die Engagements von Maximilian Knabe verantwortet, bringt Drinks & More seine Expertise in den Bereichen Festivalaktivierung, Eventplanung und -umsetzung ein. „Da treffen jetzt zwei Welten aufeinander, die ich beide total feiere. Seit meiner Jugend bin ich Metalhead und das Wacken ist das wohl bekannteste Metal-Festival Deutschlands. Ich werde mir das nicht entgehen lassen – darum organisieren wir extra einen Außenreporter, zu dem ich aus meinem Twitch-Stream immer wieder rüber nach Wacken schalten kann“, sagt Maximilian Knabe. Das Engagement sei kein kurzfristiges Sponsoring-Projekt, sondern Ausdruck einer gewachsenen und gelebten Verbindung zur Musik-Community. Die Marke bewege sich seit Jahren an den Schnittstellen von Gaming, Entertainment und alternativer Musikkultur.
Das Wacken Open Air ist Teil einer ganzheitlichen Event-Strategie von Knabe Drinks. Während die Marke jüngst mit der Techno-Freitag Klub Edition zum Launch des neuen Produkts Knabe Mix bereits ihre Verankerung in der elektronischen Musikszene unterstrichen hat, zeigen die Festivalaktivitäten im Rock-, Hardcore- und Metal-Bereich, wie breit das Community-Engagement aufgestellt ist. Auch nach Wacken stehen weitere Großveranstaltungen auf dem Programm, darunter die gamescom in Köln, die Corrupted Blood Club Show im September in Berlin sowie die Core Festivals in Berlin und Göppingen.
